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  爱奇艺广告投放过程中,“关键词”“账户结构”“APP行为”使用的好,可以帮助广告主提升广告效果,但是使用不好,则可能导致广告效果不能达到广告主的期望值,因此善用“关键词”“账户结构”“APP行为”功能可以帮助广告提升广告转化效果。本文就大家介绍一下“关键词”“账户结构”“APP行为”三个功能操作过程中的一些技巧。希望对大家有所帮助。

  关于关键词

  第一,极端用法,用关键词投某剧目或内容,投视频关联位或猜你喜欢,这样你的广告就可以一直待在你想投的内容下面。

  第二,平台内容词,不管你投什么位置,根据爱奇艺平台有的内容做抓取,只要有这些用户行为的用户都是你的目标用户。

  第三,搜索词,由于爱奇艺和百度的父子关系,数据是打通的,部分打通,不做解释,因此在爱奇艺里面,你的关键词,可以直接上搜索词包,同事有搜索行为的爱奇艺用户就会被抓取到。

  注意点:

  关键词和APP是独立的抓取系统,投放时,尽量少使用条件定向

  关键词:不是爱奇艺APP搜索框的搜索功能

  搜索词:同样可以用内容,哪怕是爱奇艺没有的,脑洞很重要

  内容词要选对,跟你的产品匹配度最高的, seo 不能乱选,有些剧目曝光超级多,但是对你来说,效果可能就惨了

  内容词:搜索词单独建计划,比对效果,进行优化。

  搜索词:很精准,但是曝光量一定会比较少,所以要打开脑洞,拓展相关词,这样你的曝光才会越来越多

  内容词:曝光量会很大,一定分析好和你的产品的匹配程度,不然容易炮灰

  替换:几天,看一次报表,把不好的词替换掉,添加的新词方向朝着效果好的词去找,同时,相似类型的词,建一个计划,不然你不知道那一类词效果好。

  长尾:切记不要用长尾词,提取长尾词的中心词。

  关于APP定向

  比如,汽车类的客户,居然不选和汽车相关的APP

  第一类:直接相关的APP

  第二类:相关度高的APP

  第三类:有一定相关性的APP

  主要就是抓这三类的APP,主要用APP名称, 类型的话,适合不那么挑流量的客户,而且,不是只有APP客户才能用这个功能,所有客户都适用,APP功能只不过是从另外一个维度去抓取客户,而不只针对于APP客户的投放

  排重

  设计的本意实际上是屏蔽哪些装了某些APP的用户,如果不是很大的APP,这个功能客户忽略不计的,而且小的APP只有装机量到达很大的程度,且占爱奇艺的日活用户比例比较高,才会进入名单。

  账户结构:比如,我们有一个选项,叫“轮播,优选……”,而且要结合着CPM和CPC不同的流量分发算法,这样就对账户的搭建提出了要求,比如轮播和优选,反面案例就是,一个系列下面二十多个广告,每个广告2个创意。而且,CPC和CPM对广告结构也有不同的要求。

  此外,希望投放的人,不管是客户本人,还是运营,好好琢磨琢磨产品,琢磨琢磨功能,好好分析分析,在投放。不然就是:这个我用了,不好用,我也是这么做的,不行,等等这样的结果。

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