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  据报道,可口可乐在中国要进行涨价,幅度为2-3/箱。涨价后的可口可乐你还愿意去购买吗?

  今天早上,小编看到,对于此次涨价,可口可乐方面的解释已经登上微博热搜榜了。自20年来的首度涨价,这是为什么呢?难 seo 道不怕丢失更多的客户?对于这些疑问,可口可乐官方解释称“营销策略”。你会不会感到很惊讶?这与此前中国饮料市场行业“原材料成本上涨,或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。

  其实对于此次涨价,也是可以理解的。截至2017年12月31日,可口可乐公司的净利润为11.8亿美元,较去年减少了81%,2017年的营业收入创下近10年来的最低点,而可口可乐的强力竞争对手——百事可乐的净利润达48.5亿美元,也比上一年减少了23%。不光是这两个公司业绩下滑,在全球范围内,碳酸饮料行业的发展都开始出现“断崖式”下滑,净利润不断降低。

  其实也不难理解,现在社会的生活节奏快,人们的生活压力也不断加大,之前网络上就兴起了“啤酒加枸杞,可乐加党参”的段子,虽然是笑话,但这也反映出现在的人们开始注重养生,所以,碳酸饮料行业的卖点开始严重受挫。这就不得不进行一些改变,寻找新的利润增长点。

  对于可口可乐的此次涨价,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,这是可口可乐在饮料行业小幅度试水性涨价,是为了测试市场,以便更好的掌控市场行情和市场反馈,以后可能会在全国范围内大面积涨价。

  据了解,可口可乐也制定了其他的营销策略,例如之前在外包装上推出多款新年套装和可口可乐摩登城市瓶,为了迎合现代人的需求,在产品上也进行改革创新,试图转型“去碳酸化”,进入气泡酒“Chu-Hi”市场。这些举措无一不是在寻找营销卖点,突破市场。

  而最近,可口可乐开始进军化妆品市场,与THE FACE SHOP(菲斯小铺)联合,准备联名推出可口可乐版彩妆,其中包括气垫BB、眼影、唇膏等。预计5月份会在中国上线。可口可乐味的唇膏是不是很有感觉呢?

  总之,不管是涨价营销还是进军彩妆行业,其实都是企业自身在寻找卖点,制定营销策略。所以企业想要长远发展,还是需要不断改进,不断研究市场,正像部分网友所说“可口可乐都出彩妆了,百事你还在等什么呢?”

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