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  麦当劳利用明星效应,在朋友圈做广告推广品牌活动。杨超越送祝福,引爆“画金桶求金运”热潮。麦当劳,全球大型跨国连锁餐厅,在世界上大约拥有3万间分店。通过朋友圈广告总互动点击率达行业均值高达6倍,评论率达行业均值高达4倍,头像昵称点击率达行业均值高达9倍,以下我们具体来分析下麦当劳怎么利用朋友圈广告来推广品牌活动的。

  2019年春节来临前,麦当劳借助朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”广告新样式,邀请人气满满的火箭少女101杨超越走进朋友圈,亲自送上金运祝福。同时,广告还使用了“视频轻互动”的新功能,在广告外层通过“画金桶求金运”的创意吸引用户滑动点击。杨超越自带的“锦鲤效应”,加上“画金桶”创意的加持,很快吸引大量用户参与点击,而金拱门桶也给用户留下了深刻印象。据统计,除了滑动数据之外,本广告总互动点击率在本次春节朋友圈广告中排在Top1,而杨超越的头像昵称点击率更达到行业均值的9倍,不仅收获海量点赞留言,还引发大量社交热议。

  投放目标

  借明星祝福吸引互动,推广新年新品

  麦当劳此次投放,旨在借助朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”和“视频轻互动”玩法,由当前人气最高的火箭少女101杨超越送上祝福,满足用户“求好运”的心理,吸引用户互动点击,提升品牌好感度。同时通过互动,让更多用户对“金拱门桶”新品留下深刻印象,前往门店尝新。

  投放方案

  明星样式发挥粉丝效应,吸引点击

  此次投放,麦当劳使用了朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”样式,以当前人气颇高的火箭少女101杨超越为发布主体,吸引关注和点击。刷朋友圈时刷到偶像本人发的拜年祝福,让很多粉丝感到意外的惊喜,由此引发大量社交热议,让品牌热度和品牌口碑也进一步发酵。

  互动设计提供新参与方式,妙趣横生

  春节期间,朋友圈广告互动样式提供了新的广告参与方式,拉近品牌与用户尤其是年轻人之间的距离,让广告成为沟通互动的有趣载体。借助“视频轻互动”的新玩法,麦当劳鼓励用户亲手画出金桶,开启视频彩蛋,收获杨超越小姐姐送出的金运祝福。收到祝福的用户还可以跳转到小程序,购买麦当劳礼品卡为更多朋友送上金运祝福。

  画金桶求金运,巧妙迎合用户祈福诉求

  互动样式加上巧妙创意,往往能起到1+1>2的传播效果。广告在外层设计中,将杨超越的形象放在金桶上,巧妙引发大家“转发杨超越”的联想,再结合“画金桶求金运”的创意设计,将用户祈福“求金运”的心理与金桶绑定在一起,顾励用户滑动屏幕画出金桶,并引发用户产生“品尝杨超越同款金桶”的愿望。

  以上就是麦当劳通过朋友圈广告成功引流的案例了,麦当劳利用明星效应,结合朋友圈推广,达到了品牌推广的效果。如果你也想在朋友圈做推广可以在线咨询我们。

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