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　　落地页相比于其他形式的广告，对于转化的要求更高。想要获得好的点击不难，但是想要好的转化、实实在在的客资导入，可就不容易了，最理想的状态，就是低成本，高转化。但是，影响投放效果的变量如此之多，如何才能把控瞬息万变的市场、千变万化的用户心理，保证每次的投放都令人满意呢？今天，我们梳理了三个在扶翼鹿鸣灵动投放的高转化、低成本、高引入案例，让我们一起探秘他们成功背后的秘诀：

　　曹操专车

　　推广目的：APP下载

　　转化率较同行业：+230%

　　转化成本较同行业：-90%

　　转化亮点：

　　● 整体页面素净和谐，设计精简。以淡绿色为主色调，只用了两张典型场景图，没有多余装饰，主题更加鲜明突出

　　● 优势卖点排布合理有冲击力。“0元打车“、”100元打车券”给予用户强大吸引，为排布其下的其他四个优势吸引目光

　　● 文案简短精准。直击消费者最关心痛点，提出需求并解决需求

　　拉卡拉收款宝

　　推广目的：集客

　　转化率较同行业：+160.8%

　　转化成本较同行业：-76.3%

　　● 产品介绍清晰完整：逻辑严明全方位地介绍拉卡拉有点落

　　● 善用对比与数据：包括安全有效的功能流程，与其他品牌对比而更加显眼的高效率，以及13年的诚信保障。

　　● 也页面布局充满”小心机“：表单位置靠前，在品牌基本信息后第一时间呈现，最大可能抓住潜在客户。

　　● 叙述角度独特：同拉卡拉树立了一个专家式的人设，文案平时但有理有据、逻辑清晰，因而更能打动用户

　　Lampo 记者笔

　　推广目的：集客

　　转化率较同行业：+87.6%

　　转化成本较同行业：-90.1%

　　转化亮点：

　　● “沉浸式体验”是转化的关键。点击进入落地页后，极为原生的电商页面会大大降低用户对广告的警惕性，有效留存

　　● 首尾呼应促成信息收集。落地页模仿电商页面详细地介绍产品信息，为搜集用户信息提供助力，尾部添加“提交用户信息的按钮”，直接引导用户行为

　　● 操作流程流畅便捷。用户从进入到填写信息到提交的整个操作过程十分流畅便利，最大程度降低了用户流失的可能

　　总结

　　通过上面三个案例，我们可以清晰地得出，一个好的集客表单应该要：

　　● 叙述逻辑清晰、结构化

　　● 卖点精准不浮夸

　　● 善于利用数据、对比、资质认证展现

　　● 用户操作流程便捷友好

　　● 形式、内容上原生

　　最重要的是！善于利用鹿鸣灵动落地页的模板~

　　依托扶翼平台，鹿鸣灵动不但提供多个历经调研、测试环节的高效模板，还提供广告投放信息，直观展现广告投放效果，让你牢牢把控落地页的每一个环节

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