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　　每次过节，是所有人的情感高潮期：是快乐，或忧伤，或感动。

　　因此节日营销的案例往往都是走心路线，从“后来的我们”，到“999的健康本该如此”，每一次刷屏，都是荷尔蒙的集体高潮，节日的空气中，弥漫着温情，让人暖心。

　　而小编我看完2018年的第一个母亲节营销案例时，却是彻彻底底被暖到了。这是母亲节之前的第一次走心，比以往来得更早一些。

　　途牛母亲节走心营销：《这一天，我妈说不想看到我》

　　途牛这次的母亲节营销，是配合5月11日上映的《我是你妈》电影开展的活动，看似简单，却戳中无数人的心，表达的也是想让大家一起陪伴父母出游。

　　有人说母亲节之前就这么走心，再看完途牛的整个母亲节营销，结合最近的刷屏级案例，隐隐觉得：2018年，会是所有广告人走心的一年。

　　1. 洞察越来越走心

　　如果说营销是一场和人性的沟通，那么，洞察便是创意的源泉。所谓的走心，种种的形式都只是表象，最核心其实还是洞察的切入点。

　　漫画中通过几个场景的转换，将目标人群聚焦到子女与父母的群体，抓住精准受众，洞察上更是以“如何陪伴妈妈”的核心来增加亲情之间的温暖并且对传播圈层的细分切入，进一步扩大传播覆盖圈层。

　　发红包、朋友圈感恩、送父母出去玩，这些浮于表面流于形式的“母亲节”示爱表孝心，显得有些苍白无力；节日当天回家的陪伴，其实也只是增加了妈妈的负担，只顾着自己玩手机、睡懒觉，还得让妈妈给你打扫卫生、做三餐......这些强烈的洞察点，直接引发众多网友的转发和感慨。

　　2. 形式越来越走心

　　很多品牌都有自己的营销风格：百雀羚的长图，卫龙的网红接地气，999的戳心……而途牛的这次扎心漫画+KOL创意征集+UGC互动是一种效果很好的营销形式，网友都纷纷参与，工商银行、建设银行也同步发布活动信息，助力途牛号召更多用户参与。

　　作为一个紧跟潮流的广告 seo 人，刷抖音是每天的日常，而当你在抖音上刷到老妈的视频会怎么样？......于是途牛和KOL做了创意话题征集：

　　（途牛&KOL创意话题征集）

　　这波创意话题征集，阅读量直接破百万，H5活动页访问量近20w，近千人上传妈妈照片参与活动。

　　活动征集照片

　　不仅于此，途牛还与《我是你妈》电影方一起做联合推广：途牛官微与闫妮工作室微博进行互动，闫妮还特地上传了与女儿一起的第一支抖音视频。

　　闫妮和女儿邹元清

　　据说参与活动得票top5的已经获得途牛4000旅游金和到北京观看了电影首映礼的惊喜。

　　3. 产品越来越走心

　　纵观途牛的这一系列营销举动，好像跟自身的旅游产品没有太多的关系，刻意弱化自身的品牌信息植入，更像是借势母亲节的热度进行一次与年轻一辈的心灵对话，阐释一个品牌对于亲情的态度。

　　“陪伴父母出游，而不是“送”父母出去”，这表达的正是途牛眼中旅行的意义。受众看到后自然被触动，而有了情绪表达的欲望，就会自发成为内容的传播者。关于这一点也许大家深有体会，而途牛通过一系列创意营销，想传达的正是真正的爱父母，要从心开始，是用心去做，而不是流于形式。

　　看完这次途牛的营销活动，小编决定母亲节一定陪父母来一次真正的旅行！

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