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　　天擎每周“擎你看”

　　为你总结一周（8.29-9.2）

　　搜索、社媒行业必知的数据和热点

　　1互联网广告新规9月1日实施，广告不能再任性发布

　　9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式生效。办法明确要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明“广告”字样。

　　1、推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告，以上五类广告必须明确表明“广告”字样。

　　2、朋友圈、微博等社交媒体中转发广告帖，也要承担广告发布者的责任和义务。

　　3、在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

　　4、针对不具有可识别性的互联网广告，责令改正，并对广告发布者处以10万元以下的罚款。

　　2微博成网红经济主要受益者，目标股价70美元

　　8月31日摩根大通发布研究报告，恢复对微博公司的研究，评级为“增持”，并将其 2017年6月的目标股价定为70美元。

　　报告指出，在过去两年，微博将用户下沉到二三线城市，吸引到大量年轻用户并提供了更多垂直化内容，使得微博成为网红经济的主要受益者，而网红经济的商业化潜力将在接下来几年逐渐释放，并给微博带来可观的营收增长。

　　报告认为，微博流量的去中心化和新商业模式的创新，可以让中小网红将自身的影响力变现。与此同时，微博也能从快速发展的网红经济获益，推动广告、增值业务和利润分成等商业化进展。据预计，微博2016-2019 财年的复合增长率会超过 53%，超过华尔街分析师所平均预期 的31%，而微博直播业务将在 2018 财年实现商业化。

　　32021年全球搜索广告市场将达1425亿美元，中国搜索广告收入接近549亿美元

　　2016年，美国、中国和欧洲搜索广告收入总计将达到766亿美元，占全球搜索广告市场的84%。

　　其中，中国搜索广告收入将达240亿美元，占中国网络广告市场的55%。

　　美国搜索广告收入330亿美元，占美国网络广告市场的41%。欧洲搜索广告收入200亿美元。

　　预计未来5年全球搜索广告复合年增长率在9.4%左右，到2021年搜索广告市场规模将达到1425亿美元。中国是增速最快的国家，未来5年复合年增长率在18%左右，到2021年中国搜索广告收入将接近549亿美元。

　　未来5年美国搜索广告复合年增长率在5.1%左右，到2021年搜索广告收入将达到424亿美元，同时失去其全球搜索广告市场地位。未来5年欧洲搜索广告收入复合年增长率在4.7%左右，2021年搜索广告市场246亿美元。

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　　4Youtube直播观看人数一年暴增80%

　　近日Youtube产品负责人尼尔·莫翰在接受采访时表示，在过去的一年间YouTube直播得到了迅猛的发展，观看人数激增80%，直播视频的上传数量也增加了30%。

　　今年规模的一次直播欧洲足球冠军联赛决赛的直播，也是YouTube直播的首次尝试，吸引了220万人进行观看。直播为Youtube带来的收益主要为广告收入，Youtube的广告收入一年内上升了30%。

　　谷歌在2011年的时候就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，当时的直播基于电脑。随着智能手机的普及，直播平台纷纷将目标转移到实时内容上，大力发展移动视频直播。今年6月，YouTube才向特定用户开放了其移动平台的直播业务，用户可在这一应用上可一键开启直播。

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