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　　整合传播需要以消费者为核心，以数据为基础，以建立消费者和品牌之间的关系为目的，以"一种声音"为内在支持点，以各种传播媒介的整合运用为手段，整体配合一气呵成，将完整的story最终落实到转化上。

　　1、制定整合营销的广告策略必须注意以下 10 个步骤

　　① 仔细研究产品：明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要，有何独特卖点。

　　② 锁定目标消费者：确定什么样的消费者才是销售目标，做到"有的放矢"。

　　③ 比较竞争品牌：比较竞争品牌的优势及其市场形象。

　　④ 树立自己品牌的个性：研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。

　　⑤ 明确消费者的购买诱因：消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的

　　尝试。

　　⑥ 强化说服力：必须加强广告说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。

　　⑦ 旗帜鲜明的广告口号：这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

　　⑧ 对各种形式的广告进行整合：对电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等进行一元化整合，以达成消费者程度的认知。

　　⑨ 研究消费者的接触形式确定投放方式：要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以到达品牌认知。

　　⑩ 对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。

　　2、消费者比较关系以下几点：

　　① 新点：新型号、新功能、新形式等都较易成为消费者的关心点，所以每一次广告策划是否有新的创意点奠定了广告成功与否的基础。

　　② 近点：产品或服务愈与消费者接近 seo ，消费者愈关心。

　　③ 热点：在消费生活中，往往有一种流传迅速的行为模式。而对热点的追求成为一众广告人反应能力的考验，比较典型的案例如杜蕾斯DIDI+UBER=DUDU，卫龙辣条的仿苹果宣传等。

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