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  新年过后,“开工季”成了各大品牌营销吸睛的新宠,面对同行业甚至同类产品的激烈竞争,肯德基适时推出了6789套餐,然而在节日营销中,如何提升新套餐的吸引力以及肯德基的销量和到店率呢?

  肯德基希望将“套路化”的早餐模式赋予新的内涵,在满足消费者的早餐需求之余提供更加丰富有趣的用餐体验,以期在 “开工营销季”赢得一个漂亮的开门红。

  “奇葩”明星注入 早间阅览新要素吸睛

  统计数字显示,搜狐新闻客户端的流量在6:00-10:00的“开工前”达到峰值,而这也是目标用户进行早餐消费决策的重要时间点。同时,娱乐、时尚类等热点要闻,又是他们在移动端浏览新闻时的重点关注领域。

  基于搜狐新闻客户端对目标群体的覆盖力,根据用户洞察,搜狐充分挖掘自身媒体的娱乐和新闻属性,为肯德基开辟原生内容专区《开工早报》,并针对“开工前”用户睡眼惺忪的迷茫状态,由肯德基6789早餐代言人——4位奇葩说明星,来向用户介绍每天的娱乐时尚类热点要闻,并在唤醒活力的同时传递“早餐更有料,开工更有效”的活动主题,使肯德基6789新套餐成为早间阅读生活的要素之一。

  定制互动模块 趣味唤醒开工活力

  活动期间,搜狐从用户早间移动端新闻阅览的行为场景出发,定向6:00-10:00时段持续投放,通过新闻客户端的优惠券功能,以及包括PUSH在内的移动端优质资源,大量引流的同时,直击早餐消费决策时间点,引导到店和消费。

  如何能让互动充满趣味呢?搜狐开通互动专区,以开工早餐+奇葩金句为互动规则, 例如:“世界上没有什么是一顿早餐解决不了的,如果有,就两顿。”、“不要压抑自己的天性,想吃,那就起床啊!”等等。同时以优惠券为奖励机制,唤醒活力开工季。

  第二种互动专区的形式是,四种券随机排列,用户点击翻面即有机会获得优惠券,开工早餐尽在指尖。

  搜狐黄金资源助力 原生内容强势曝光

  肯德基《开工早有料》定制内容,除了栏目标题冠名、定制互动专区、奇葩金句、定制化导语、早间要闻和KFC品牌专区外,还依托了搜狐的优势资源位置曝光。

  我们不难发现,栏目入口具有位置上的优势。搜狐新闻客户端为其开放APP首页第 seo 4条小图信息流,开机即读。同时PUSH主动推送,拦截用户浏览的第一入口。

  在黄金资源位推广方面,视频Loading页,用动画方式带给用户更强的视觉冲击力,并精准到达目标受众视野;视频信息流,展示肯德基6789新套餐的品牌故事和产品,满足用户无缝阅读需求,优化用户体验;而图文信息流则与页面新闻进行更好的融合,实现原生广告效果,浑然一体,有效触达用户。多种黄金资源为肯德基的品牌带来高曝光,也给6789新套餐的线下销售带来新生机。

  有料新闻与有料早餐在去年初的这次跨界结合,充分满足了 “开工季”人们在精神与身体上的双重需求,通过强势硬广与H5内容页面的曝光,“肯德基6789开工早报”项目总曝光量突破5.3亿次,其中Push、全屏及信息流的硬广引流多达3.7亿次。

  基于对年轻用户心理的准确把握、与搜狐新闻客户端的深度定制合作、在优惠券方面的花样玩法,肯德基趣味十足的节日营销,也为其他广告主提供了可供借鉴的成功经验。

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