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　　互联网金融领域是当前最热门的黄金地带，也是大众高度关注的板块。近几年来各类互联网金融APP如雨后春笋，搅起一股行业浪潮。在竞争如此激烈的市场环境中，品牌和产品的有效传播成为大家共同面临的关键问题。

　　京东金融作为京东集团旗下的互联网金融业务平台，拥有强大的品牌背书和用户渗透基础，但同时也面对极为严峻的竞争环境。尤其在部署传播投放时，京东金融考虑的角度需要更加全面和深入。

　　京东金融计划在今年9月发布新版APP，在这样的关键时刻，希望通过互联网传播的力量有效助推新版APP的发布扩散。作为当前最受网络用户欢迎的娱乐应用类型，视频网站成为京东金融此次传播的主要平台选择。而爱奇艺作为在互联网视频领域的优势领先者，成为此番传播活动的重要阵地。

　　在传播内容的分布上，京东金融的重要目标是拉新注册，因此以相关福利优惠信息作为吸引点，在具体产品业务层面，主打“赚钱、花钱、借钱”这几大方向。对于每项业务京东金融都设置了极具吸引力的优惠力度，以曝光促销的方式，拉动受众的注册使用行为。京东金融没有将整体品牌作为核心传播点，而是把几项产品业务各自的亮点进行针对性诠释，直击用户“痒点”，展开立体化传播。

　　在投放资源的选择上，京东金融以其核心目标人群为导向，即以25-39岁男性群体为主要受众，把握目标人群 seo 对视频内容的偏好特征。爱奇艺平台基于科学的判断和把控，推荐投放9月上线的重磅自制剧《无证之罪》，以定投贴片和超级角标为主要形式。该剧由爱奇艺出品并独播，是一部独具风格的悬疑推理剧，对男性观众而言有明显的吸引力。实力演员的领衔和精品制作的保障，以及爱奇艺平台的保驾护航，使得这部剧的口碑和流量都有很好的基础与反馈。目前该剧上线一周播放量已破亿，豆瓣评分更是高达8.6分！京东金融选择该剧进行定向投放，实现了人群匹配层面的有效达成。

　　此外，爱奇艺还为京东金融配备了多角度的传播支持，包括超级暂停、OTT贴片以及多屏DMP投放，助力京东金融的有效曝光。不同形式的传播尝试，也让京东金融在视频营销领域树立了更专业的认知，对未来的传播策略部署有了更全面的思考。

　　总的来看，此次投放在多个维度都有突出的表现。这个九月，我们让用户一起体验到：京东金融携手爱奇艺，一起谈钱最给力！

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