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　　诸如地理位置数据工具、社交媒体分析平台等新兴技术正在蓬勃发展，消费者对这些新技术的信任感也在增强。我们有理由相信，这些新兴技术能够在2018年节日季期间，吸引到更多广告预算。

　　那么营销人员将如何发展应用这些技术触达节假日消费者呢？9月，MarketingLand 为此对260多位美国中小型企业主及经理进行调研。该调研结果尚未正式发布，以下为独家分享的部分调查发现。

　　此次调研的最大发现：社交媒体毫无疑问将成为节假日广告预算争夺中的赢家。多数受访者表示，他们会将大部分节假日广告投放于社交媒体，即 Facebook 和 Instagram，数量是电子邮件和电视的两倍多。

　　Facebook 和 Instagram 赢了！

　　这其实并不值得意外，因为现在在 Facebook 和 Instagram 等平台上创建广告、触达目标受众已经越来越简单。成本效率也是选择社交媒体的一个主要因素。此次调研还重点关注了 Instagram 对中小型企业营销人员的吸引力。

　　随着我们继续深入科技时代，数字广告也在不断发生改变。中小型企业对社交媒体分析及地理位置定位等复杂工具表现出的熟悉度令人惊讶。调查显示，近90%的中小型企业将地理位置定位作为2018年节日季广告中至关重要的一项。

　　不仅是耐克、谷歌选择在节假日利用地理位置数据，小型企业也将其作为广告预算的一部分。显然，各种规模的企业与零售商都愿意选择地理定位工具，因为它可以帮助企业直接触达目标受众。

　　该调查还显示，10月是中小企业更新节假日促销信息最热门的时段，其次是11月和9月。超过10%的受访者表示会在8月或更早的时候更新信息。另有18%表示不会进行更新。最后一组代表了数字销售团队和代理商了解他们为什么不改变策略以及为关系增加价值的机会。

　　实体与线上店铺都有可能在节日季达成新的销售记录。我们预计 Facebook 和谷歌这一季度业绩将有强劲表现。因为中小型企业纷纷将广告预算投入数字广告，集中于社交媒体，并表示以上两个媒体是其节假日广告投放的最佳选择。相信这一趋势也适用于大型企业。

　　无论是品牌还是代理机构，营销团队都希望能在10月到12月的 seo 节日季，最大限度地提高广告投放效果。

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