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　　如今，很多家庭已经不看有线电视，转而收看在线网络视频。根据市场研究机构 eMarketer的最新数据，2017年预计全球超过62%的网民将收看网络视频，比2016年增长8.2%。

　　在观看网络视频时，网民同时也观看到了大量的网络视频广告。在国内，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频作为头部厂商已经形成明显的领先地位，2017年分别背靠BAT的网络视频三巨头在网络视频用户、内容的抢夺上激烈竞争。

　　网络视频广告常见的4种形式

　　网络视频兼具电视媒体与互联网媒体的特性，广告形态上十分多样化。这里主要说4中常见的形式

　　以爱奇艺为例，网络视频广告的投放方式包括，贴片广告（PC和移动端）、悬浮式广告、植入式广告、信息流广告。

　　1.网络视频广告：贴片广告

　　提起视频广告，人们的第一反应是贴片广告，这也是国内各平台比较常用的一种广告形式，在观看视频之前，有5秒到60秒不等，购买 seo 平台会员可以免广告，或者缩短观看广告的时间。有时候广告出现在节目中间，或节目播放完毕后。

　　2.网络视频广告：悬浮式广告

　　短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。以爱奇艺为例，在PC端、移动端，位于视频播放框内中底部的一种动图广告形式，支持图片+文字组合。比如电视剧《三生三世十里桃花》中美柚的广告等。

　　3.网络视频广告：信息流广告

　　这种广告一般出现在在PC端、移动端的视频列表页。有大图、组图等不同形式。

　　4.网络视频广告：植入式广告

　　各大平台自制网剧、综艺节目、各直播平台网红直播时，都多多少少会提到或者使用到很多产品的名称或实物。这里面就有很多是植入式广告。但植入式广告需要跟内容紧密结合，广告费用、制作成本、制作的专业程度也要求比较高，一般是比较大的品牌会考虑的广告形式。

　　用户点击广告，通常可以跳转至推广落地页、App下载页。也有些定制广告提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。

　　网络视频广告计费方式

　　通常计费按CPM或CPC计算，刊例价格主要受广告投放地区和时长，代理商等级影响。

　　哪些行业适合做网络视频广告？

　　目前，网络视频广告已越来越被广告主所喜爱，各大平台也有丰富的产品形式选择，国内有爱奇艺、优酷土豆、快手等，国外有Youtube、Yahoo雅虎原生影音广告等。推广游戏App、服饰、美妆、旅游、婚纱摄影等以年轻人为目标用户的产品都可以尝试。

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