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　　五月初夏，每逢5月必有好心情，5月也有很多值得关注的节日比如5.20情人节，如果非要说5月是个什么季？小编只能说5月是个活动季。每年初夏，各类活动就开始筹备了，每个人都沉浸在忙碌之中，一场活动不仅仅需要筹备，还需要做网络推广，那么一场大型的会展活动在今日头条上应该怎么做推广呢?

　　一场大型的会展活动，推广目的一般有二：一是能够吸引更多的用户知道并参与活动，搜集客户信息，第二则是让用户对品牌有所认知。

　　会展活动的目标人群画像：

　　参与如家博会的大型会展的用户年龄段主要为85后-90后（24-45岁之间），他们已经有独立的经济能力，也占据绝大部分的主导权，并且他们也愿意为了自己的舒适生活付费。85后90后跟70后80后不同的是，85后90后更注重生活的品质，所以可以针对痛点设计创意文案，也可以更好的把广告推送给有价值的用户。

　　举个例子，以下是小编收集到的关于家博会创意文案：

　　门票快递类文案

　　对比省钱类文案

　　今日头条广告投放策略：

　　1、准备工作

　　确定目标人群的画像，找到潜在的客户人群，推广形式为一个落地页，用户点击广告以后会直接跳转落地页，可以搜集到客户信息。需要根据不同的广告素材来撰 seo 写不同的素材文案，最后还需要设置转化跟踪，进行安装落地页JS代码，这样会有利于做oCPC转化。

　　2、搭建广告账户

　　可以对地域设置为广告主所在城市，设置最合适的出价方式oCPC/CPC/CPA，还需要针对不同的素材风格进行设置，并对目标人群的兴趣进行分类、区隔化的投放，以及对目标人群使用的APP类定向/竞品类定向。

　　3、广告上线

　　准备工作和广告账户的工作内容均已完成，我们就可以开始让广告开始测试阶段，然后正式投放。

　　4、投放优化

　　广告上线以后，还需要广告优化师根据广告的数据情况，以及广告的曝光量和点击率来对广告素材进行微调，再根据后端的广告转化数据来进行及时的优化，真正的做到低成本计划放量转化。

　　无论是在今日头条上推广什么产品/服务还是推广大型的会展活动，都需要记住以下几点内容：

　　1、素材创意是基础

　　只有对素材创意不断的优化和测试，才能保证广告有高的点击率，这样也才更容易让用户产生共鸣。

　　2、落地页的转化

　　落地页需要跟广告产品/服务和会展活动有内容相关度，落地页和产品/服务/活动的完美衔接，才能吸引用户转化。

　　3、人群的定向

　　进行多角度的测试定向，找到对的人呢，做到精准人群，这样也可以做到提高转化。

　　另外，广告创意素材每周都至少需要更新30套~

　　接下来，就是今日头条的广告资源的分析和展示，也可以为想要在今日头条上投放广告的广告主选择广告资源做个参考！

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