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　　2017年临近尾声，在这一时间点上，人们习惯于总结过去，展望未来。作为营销行业资深观察者，广告主传媒为此整理出了2018年十大营销关键词，以便业内人士参考。

　　1短视频

　　作为与消费者亲密接触的最好方式之一，移动视频广告越来越受到广告主的追捧。Zenith Media数据显示，移动视频播放量的大规模增长，将进一步推动移动视频广告支出。2018年移动视频广告支出预计将增长49%，达到近180亿美元，面对这一趋势，越来越多的媒体方开始将短视频视为未来的重要战场，纷纷加大在短视频上的投入：阿里文娱旗下土豆转型短视频，成立20亿大鱼奖金扶持短视频；腾讯停掉微视的同时投资快手换种方式继续加码短视频；百度投资垂直短视频社区天天美剧。再加上之前已押注短视频的陌陌、微博、一下科技、今日头条、美拍，这个赛道可以说已是十分拥挤。短视频爆发或许就在2018年。

　　2人工智能

　　毫无疑问，“人工智能”是2017年最火爆的关键词之一。随着柯洁以0:3完败Alpha Go，人工智能更是被认为已经不可战胜。“未来的20年一定是人工智能的20年”,在百度营销峰会北京站上，百度副总裁王路做出了这样的大胆预言。百度的无人驾驶汽车，阿里的无人超市，京东的机器人配送，“旺宝”机器人登陆苏宁互联网门店……巨头的一系列举动在引起轰动的同时，也昭示着人工智能将走进我们的日常生活。

　　在数字营销行业，人工智能更是早已付之行动，通过大数据和人工智能，能够帮助广告主精准地识别每一位消费者，让其与消费者进行充分互动，进而形成共鸣。“广告不再是广告，而是有用的信息”，品牌营销的终极目标不再是梦。

　　3新零售

　　自从马云在阿里云栖大会上提出“新零售”的概念以来，“新零售”已经成为各个互联网巨头追捧的热词，并纷纷在零售上投入重兵。

　　作为线上零售巨头以及“新零售”发起者的阿里，布局线下的步伐从未停止。2017年2月，阿里与线下实体零售百联集团联姻； 11月，入股大润发。这些无不说明阿里线上线下趋同运行的决心与野心。值得一提的是今年双11，阿里海内外超100万商家打通线上线下，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，给剁手党带来真正立体的、全方位的新零售体验。

　　不止是阿里，京东等巨头们在线下布局同样凶猛，据悉，目前京东在全中国拥有1700多家京东帮以及超过7000家的家电专卖店，共覆盖了2.5万个乡镇和50多万个乡村。一直主打线上的小米，今年也开始反攻线下。数据显示，目前全国有237家小米之家，覆盖30个省158个城市。对于2018年的开店目标，林斌表示，可能会再开五六百家。 seo

　　4H5

　　尽管H5的热度已经不如当年，但是每隔一段时间总会有一个现象级别的创意H5刷爆朋友圈。例如，清明节前，一支致敬广告人，名为《此处故意留白》的黑白主题H5；建军节前，人民日报官方出品《快看呐！这是我的军装照》；腾讯公益的《小朋友“画廊”》； 故宫食品：《朕收到一条来自你妈的微信》；有道翻译官：《深夜，男同事问我睡了吗》……一系列的精彩案例让人们眼前一亮，拍案叫绝。

　　随着H5营销的深入，简单粗暴的制作已经不能给人留下深刻的印象，如何以巧妙的创意在吸引眼球的同时，俘获人们那颗敏感的心已经成为品牌新的思考。

　　5内容营销

　　内容营销，当然主流形式仍然是广告植入。在这个娱乐至死的年代，广告与电视剧可以说已经“傻傻分不清了”。尽管“广告中植入电视剧”等各种调侃不断，但却是当下营销的大势所趋，哪怕是备受好评的《人民的名义》，茅台、五粮液、伊利安慕希、蒙牛特仑苏、营养快线、果粒橙等各类品牌同样泛滥。

　　不仅如此，随着技术的快速发展，让品牌植入有了新的玩法：通过技术让广告画面出现在节目中。在今年的热播剧《中餐厅》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿5》、《亲爱的客栈》等中随处可见这种新型的智能广告。据悉，通过AI的视觉识别技术可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容，从中挑选出与品牌契合的场景和人物，选择广告植入位置。要想在电视剧中少看到品牌广告，看来是不可能了。

　　6借势营销

　　尽管借势营销已经被玩烂了，每逢节日各种海报满天飞，但其却又是中小企业营销推广的不二之选。毕竟与那些大型品牌动辄有着上千万甚至几个亿的广告预算不同，在预算有限的情况下，品牌借势热点还是个十分讨巧的方式，但创意要求越来越高，唯有如此才能吸引稀缺的注意力。

　　例如以借势营销闻名业内的杜蕾斯，感恩节又为大家上了生动的一课：每小时推送一张海报，一口气调侃了13个品牌。

　　让人不得不感慨，姜还是老的辣。在借势营销这条路上，没有做不到，只有想不到。

　　7创意文案

　　继2016年报纸广告走红之后，2017年轮到了地铁广告。今年3月，网易云音乐把精选的5000条评论印满地铁，扎心的文案引发人们疯狂围观。

　　无独有偶。钉钉推出的26组地铁广告 “感觉自己这次能成功，这种感觉已经是第6次。”“因为理想成了兄弟；因为钱，成了仇敌。”“28岁，头发白了一半。”……句句扎心的文案，刺穿了无数创业者的心。

　　尽管媒介的形式在不断变化，但文案的力量，让人肃然起敬。继地铁广告之后，这些扎心的创意文案下一步会出现在哪里呢？

　　8透明化

　　2017年伊始，宝洁全球 CMO Marc Pritchard 在佛罗里达州好莱坞举行的 IAB（美国互动广告局）年度领袖会议上对数字营销行业造假进行炮轰，甚至放言将收回媒体购买费用。宝洁要求与其合作的媒体、平台、代理机构必须强制采用第三方验证。“我们只会跟愿意遵守规则的公司合作，购买媒体，不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”作为全球最大广告投放金主，宝洁在营销投放策略上的一举一动，一直以来都颇能引发产业链各方的关注。在其带动下透明化已经成为大势所趋。

　　值得一提的是，在2017年众多公司纷纷付之行动，各类会议上，“透明性”已经成为营销行业必谈的议题。例如中国区无线营销联盟(MMA China)宣布成立品牌安全与流量质量标准小组，并先后推出《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准。

　　9撕逼

　　撕逼年年有，今年特别多。对于如今的营销行业来说，撕逼已经成为一种惯用的营销手段。他们总是乐此不疲地互相嘲讽，并借此来吸引用户的眼球。从年初的《就算老公一毛钱股份都没拿到，在我心里，他依然是最牛逼的创业者》，到周航撕逼乐视，再到顺丰阿里，以及刚过去的双十一阿里京东撕逼。营销人在撕逼的路上越走越远。

　　但切记，撕逼是一把双刃剑，在炒爆眼球的同时，给品牌也往往带来不小的负面影响。奉劝各位同道中人，撕逼需谨慎，且行且小心。

　　10体育营销

　　在体育营销上，除了运动品牌外，基本都已经自废武功了。不过，赶上2018年体育营销大年，相信众多品牌都会将荒废的武功重新拾起来。毕竟2018年冬奥会就在家门口，还有世界杯这样的重量级IP，哪家品牌都不愿自行放弃。

　　以2018年俄罗斯世界杯为例，各国球队在场上争锋的同时，也是一场品牌争霸赛。阿迪达斯赞助了俄罗斯、德国、哥伦比亚、摩洛哥、比利时、西班牙、墨西哥、伊朗、瑞典、埃及、阿根廷、日本12支参赛队伍，另一巨头耐克同样不甘示弱，携手英格兰、克罗地亚、尼日利亚、澳大利亚、巴西、韩国、沙特、葡萄牙、法国、波兰、巴西10个国家与之争锋。此外，茵宝、彪马、新百伦等同样各有两支赞助队伍。相信各类打擦边球的品牌更是大有人在。

　　2018年的体育营销争霸赛，你准备好了吗？

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