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　　短视频时代，正在以不可逆的形势到来。一方面，移动互联网陷入流量瓶颈期，短视频继续保持迅猛增速，根据QuestMobile数据，2019年2月，短视频在移动互联网总使用时长中占比已达12.3%，成移动互联网第二大应用；另一方面，用户的短视频消费行为习惯，变得更为多元与立体，不仅是观看内容，更是主动去记录、表达、沟通、分享、打卡等等，消费时间自由化，位置随机化，线上线下多场景联动。

　　可以说，短视频已全方位渗透进用户的生活，成为一种生活方式，短视频社交正进入全民时代。短视频重构移动互联网新格局，那么，从品牌主角度，在全新的环境下，应如何布局移动营销下一程？怎样去更高效地玩转短视频营销，撬动增长更大的可能性？

　　抖音生态再升级

　　为品牌创造哪些营销新机？

　　短视频风头正盛，呈现爆发式增长态势，作为短视频行业的头号玩家，抖音更是持续地引发新现象，创造新价值，不断为品牌创造新的营销红利。现场，巨量引擎营销副总裁陈都烨分享了抖音的4大营销价值。

　　内容消费升级价值

　　更丰富的内容场景，更大的营销空间

　　在内容的创作层面，越来越多的用户，把值得铭记的人生重要时刻，在抖音上进行记录，传递美好正能量；在内容的消费层面，用户的需求更为丰富，泛知识、泛生活类内容消费比重迅速增加，短视频传播知识正在成为一种新的趋势。现如今，抖音不只是好看，而且有用，更多维度的内容场景拓展，也为品牌创造了更大、更具想象力的营销空间。

　　功能升级互动价值

　　集成多元功能，品牌与用户高效互动

　　玩法上一直在创新的抖音，也在为品牌与用户的高效互动，提供能多的可能性，不仅有点赞、转发、评论等内容互动功能，还有关注、直播、扫一扫、加粉等用户互动模块，更有电商、店面、POI、小程序等更多连接。多元功能的集成，让品牌能够充分激发用户的生产力、传播力、社交力与消费力，更流畅地达成全链路营销。

　　社交关系升级

　　新型社交建立，品牌关系进一步深化

　　抖音全面竖屏的形态，本身就能为用户带来更沉浸式的观看感受，拉近品牌与用户之间的距离。再加上，抖音互动机制的升级，让用户与品牌之间的关系越来越紧密，品牌不再是单向传播信息，更是与用户双向互动，通过强互动的连接方式，用户“参与感”全线进阶，品牌与用户的关系，从过去的朋友圈点赞之交，真正升级为朋友之交，让品牌有效进入用户心智。

　　兴趣体系升级垂直深耕价值

　　深耕垂类，打造高效的圈层营销突围体系

　　为实现垂类深耕，抖音集聚明星艺人与热门达人，打造垂类潮流IP，推进文化、音乐、娱乐、公益等领域的多元内容建设；推出多元用户圈层计划，满足时尚、艺术、动漫、教育等不同圈层用户的深度内容需求。兴趣圈层的形成，有助于品牌快速突入垂直人群圈层，激发与释放达人种草带货效应，最终实现垂类人群的精准转化。

　　在这些新升级的驱动下，抖音正变得越来越融合、多元与垂直，成为一个更开放的短视频社交平台，实现了平台影响力的跃升。尤其是在营销层面，在抖音的生态中，内容、兴趣、关系、圈层、互动、转化等一体化交融，平台、品牌、用户能够完全融合在一起，玩在一起，同频共振，共创移动广告时代的营销新生态。

　　品牌如何抓住抖音营销升级红利

　　引领新一轮增长？

　　新变化带来新机遇，抖音生态的新升级，创造了移动营销新红利，那么，品牌如何才能更高效地去开发与收割这波红利，从而突破当下营销上模式趋同、缺乏共情、接受度低等挑战，实现裂变式增长？

　　巨量引擎品牌及创新广告负责人魏雯雯在演讲中表示，作为最早开启商业化的短视频平台之一，抖音也在思考品牌突围营销低效的破局之道：品牌与用户“融合共创”，强化共鸣和互动，将是营销进化的下一步。为此，抖音在峰会上推出了创新产品解决方案，助力品牌更好地挖掘抖音营销潜能，全速推动品牌与用户的互动、共鸣

　　用户体验进阶，加速共鸣发生

　　信息无限爆发的时代，品牌越来越难以把信息有效传递给用户，让品牌真正深入人心。在商业产品的创新上，抖音从用户体验出发，结合平台特点，围绕顶级视觉、原生体验、增强体验三个层面的优化，加速让互动与共鸣发生。

　　顶级视觉：传统开屏广告存在交互设计反用户体验、承载信息时间有限、创意表达不够炫酷等痛点，为此，抖音TOPVIEW超级首位产品应运而生，即把抖音前60秒的强流量位置全量输出，为品牌强效曝光。在“第一眼可见”、震撼视觉体验、高浓度信息超长曝光、原生沉浸、前后文无竞品干扰的优质营销场景中，品牌能够充分激发用户的情绪与共。

　　原生体验：普通信息流广告在呈现样式上，有着表达样式太强硬、转化提示生硬等方面的问题，抖音通过广告标签优化、组件展示优化、算色应用等方式，直击信息流广告呈现样式上的短板，实现了原生体验的进化，提供沉浸感的体验，减少用户消费时的干扰，有效提升用户对品牌的理解。

　　增强体验互动：过去的普通信息流广告在交互上，由于交互复杂、对用户产生太多信息干扰等问题，导致转化效果不佳。抖音通过图片磁铁、选择磁铁、表单直达等产品上的创新，助力品牌承载更多互动样式，转化能力前置，同时，算法驱动，让组件出现在对的时间、对的地点，从而与用户进行更有力、有效的连接。

　　应用层产品进阶，加强深度营销

　　品牌在不断追求更高效的营销，但传统转化链路太分散与复杂，难以归因。为了助力品牌升级转化效率，抖音从对用户需求的深度理解开始，进行应用层产品的开发与建设。针对深入互动场景、主动探索场景、多元服务聚合场景，抖音推出快闪店、POI、小程序三大产品，并通过“广告+内容”双重链接的助攻，全面激发应用层活力。

　　聚合电商 快闪店：凭借“蓝V内容运营+抖音广告曝光+抖音话题+达人营销+预加载快闪店”这一套完整的营销模式，抖音能够助力品牌快速实现规模化曝光，迅速提升产品热度，激发用户购买意愿，并通过快闪店，打通种草与拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。

　　主动探索 POI：对于线下企业而言，POI有效建立起了与线上用户直接互动沟通的桥梁。企业可通过信息流广告、挑战赛等形式，引导兴趣用户浏览视频的同时，同步了解POI店铺相关信息，缩短用户拔草时间，提升用户到店率，有效为线下门店导流，撬动线下营销空间。

　　多元服务 小程序：借助抖音小程序开放平台，各行各业的品牌都可以根据行业特性与自身需求，定制化开发小程序，推动垂直场景解决方案的完善。在抖音商业体系中，所有商业与用户产品都能与小程序无缝打通，品牌聚集用户流量后，即可通过小程序来提供优质体验及服务。

　　价值评估进阶营销价值风向标

　　即时考量营销效果追踪品牌影响力

　　此外，随着品牌不断加码短视频营销，即时考量营销效果成为迫切需求。为此，抖音推出了品牌榜产品，把品牌热度进行实时反馈和可视化输出，提供可量化的品牌营销效果依据，帮助品牌随时跟进自身品牌的经营状况，从而更好地去优化营销策略，同时，品牌也能更直观地了解竞品表现，实现品牌之间的良性竞争。

　　写在最后

　　正处于流量与创新红利爆发期的抖音，已成为品牌不容错过的营销价值高地，是品牌与用户打造新型社交关系、“融合共创”的绝佳阵地。工欲善其事，必先利其器，抖音广告产品的全面升级创新，能够助力品牌以激发用户互动与共鸣为核心，更高效地打造沉浸式体验与闭环式营销，品效合一，实现商业回报倍增。

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