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　　根据Questmobile数据显示，在线教育产业链日益完善，总体用户量已突破4.8亿，整体保持高速增长，用户对在线教育接受度在不断提高，开学季、营销活动对用户增长有显著拉动作用。但随着教育培训行业用户量逐渐呈见顶态势，各类教育App拉新、留存用户的难度也逐渐加大。

　　那么，8月份教育培训行业的移动广告投放又呈现哪些市场规律？整体广告投放套路，不同细分行业广告创意主要有哪些？以我们所追踪的教育培训相关的营销数据为依据，输出《2019年8月份教育培训行业广告投放分析》报告，解读教育培训行业投放的营销密码。

　　一、教育培训行业的广告投放趋势概览

　　1、1807-1908教育行业广告规模整体呈上升趋势

　　2018 年，全国移动互联网广告的市场规模已经达到2512亿人民币，同比增长35.3%，对应教育行业广告规模达186亿，且总体呈上涨趋势。

　　而根据2018年7月到2019年8月期间追踪到的教育行业广告数数据显示，教育行业的广告数占比也从2018年8月份的4%增长到2019年8月份的8.9%，可见教育行业也较明显加大了移动广告侧的投放。

　　图片来源：厚昌学院

　　2、近7成教育培训广告成为“一日素材”

　　统计8月份教育培训行业单条广告的累计投放天数，其中有67.47%的广告投放天数为1天，投放天数大于5天的广告占比仅6.29%，可见广告素材生命周期较低。

　　图片来源：厚昌学院

　　3、信息流广告依然是教育行业重点广告形式

　　从数据上看，在教育行业广告中，信息流广告依然是广告主投放重点，占比超过6成，其次是横幅广告，两者占比超过9成。从广告形式上看，教育行业广告主的广告投放相对较为保守，基本不涉及奖励式广告、互动式广告。

　　图片来源：厚昌学院

　　4、视频形式逐渐受教育广告主青睐

　　在8月教育培训广告中，教育行业素材形式整体以图片为主，视频广告占比近两成，近几个月这一形式占比呈上升趋 seo 势，可见教育行业也开始更加注重视频广告这一广告形式。

　　图片来源：厚昌学院

　　二、教育行业各细分类型的广告投放分析

　　1、学历考试，职业技能培训为重点广告主

　　在教育培训行业相关的广告中，学历教育和职业培训占比最多，广告数总占比接近30%，提高职场竞争力依然是刚需。

　　图片来源：厚昌学院

　　2、腾讯广告学历考试广告占比高，百度信息流以职业技能广告为主

　　对教育培训行业数据分平台进一步分析发现，腾讯广告以学历考试广告为主，广告数占39.38%，而百度信息流广告则以职业技能广告为主，广告数占比36.03%。

　　图片来源：厚昌学院

　　3、1807-1908教育各细分行业广告数占比变化

　　而教育培训各细分行业的广告数占比变化显示，职业技能培训、学历考试依然是教育行业的推广重点。职业技能培训在9月开始呈现迅速上升趋势，推测原因是9月为各类职业技能考试报名高峰期。

　　学历考试在2018年10月到2019年6月间投放量级较高，根据学历考试一般是在每年8月份报考10月考试的规律，推测学历考试报考2个月前反而是学历培训类重点投放时间点，临近报考截止，此类型广告主则开始收缩广告投放力度。

　　图片来源：厚昌学院

　　4、出国留学类广告提及欧洲的广告数占比增多

　　在出国留学类广告中，对比2018年7月及2019年7月的广告数据，广告文案中提及“欧洲”有明显增加，受国际形势变化的大环境影响，市场青睐的留学国家也在发生改变，这也体现在了广告投放内容之中。

　　图片来源：厚昌学院

　　在投放创意方面，以上提及的App也多以视频形式广告为主，主要是父母辅导孩子做作业场景，广告生动有趣，更具吸引力，相关热门视频创意盘点。

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