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　　利用词组匹配，您可以在客户搜索您指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式（前后可以包含其他字词）时，向其展示您的广告。词组匹配与默认的“广泛匹配”相比具有更强的针对性，而与“完全匹配”相比则更为灵活。利用这种匹配方式，您可以更有效地控制关键字与用户搜索字词达到何种匹配程度时您的广告才会展示。

　　一、词组匹配的工作原理

　　在使用词组匹配的情况下，只要用户搜索您指定的词组（即使其前后还有一个或多个其他字词），您的广告就可能会展示。我们也会在用户搜索您的词组匹配关键字的紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写以及重读形式。在使用词组匹配时字词顺序非常重要，就是说，如果用户在您关键字的中间插入了其他字词，您的广告就不会展示。

　　词组匹配与完全匹配相比具有更高的灵活性，而与默认的广泛匹配选项相比则具有更强的针对性。使用词组匹配，您可以吸引更多客户，同时仍可以继续向最有可能搜索您的产品或服务的客户展示您的广告。

　　例如词组匹配关键字： 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示： 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：“网球鞋”/红色皮质网球鞋/购买特价网球鞋/红色网球鞋/打网球穿的鞋/网球运动鞋鞋带。

　　二、注意事项

　　我们会根据您指定的关键字而非紧密变体形式来确定您的质量得分和首页出价估算值。

　　三、词组匹配如何为您提供帮助？

　　您可以将某个或所有用于搜索网络广告的关键字设置为词组匹配，以帮助实现以下目的：

　　1.制作含有客户所使用的搜索关键字的广告：您可以查看客户点击您的广告时所使用的搜索字词。然后将找到的字词和词组添加到关键字列表中，并在新广告中使用这些字词或词组来吸引更有可能对您的产品或服务感兴趣的客户。

　　2.提高点击率：使用词组匹配时，只有在关键字与搜索者所用的词组相匹配的情况下，您的广告才会展示，因此广告的点击率会比较高。使用词组匹配还有助于减少与您的关键字词组不匹配的搜索字词所带来的不必要的展示次数。

　　四、在哪些情况下其他匹配类型更实用？

　　如果您非常了解客户，并且希望只在客户搜索与您的关键字完全匹配的特定字词时展示广告，完全匹配就是更好的选择。如果您希望覆盖使用词组匹配无法覆盖的更广泛的受众群体，广泛匹配可能就是更好的选择。

　　五、提示

　　建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种，以便更有效地投放广告系列。例如，结合使用广泛匹配和词组匹配可以覆盖更广泛的受众群体，同时控制哪些受众可以看到您的广告。

　　六、后续步骤

　　详细了解关键字匹配选项；更改关键字匹配类型；使用完全匹配、广泛匹配和带修饰符的广泛匹配。

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