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　　一、你分析过广告失败的原因吗？

　　广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：

　　36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的； seo

　　31%是因为广告代理公司的创意失败了；

　　83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

　　在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点；

　　如果你是设计人员，应该着重第二点；

　　如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

　　二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍

　　也就是说起一个好标题，你已经比别人多5倍优势了！

　　既然标题和内文的阅读效力是5:1，如果你是文案人员，你得不停琢磨，精炼，力求让人印象深刻。你是设计人员，则应该考虑给予广告标题多大的篇幅和分量。

　　三、如果滥用标题你就浪费了80%的广告费

　　这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。

　　四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

　　首先，这个“空白”是指的“集中空白区域”，而不是“平均分布”的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。

　　但这样空出一半来，也需经受考验，比如客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比？

　　五、数字比文字描述更打动人心25%

　　数字“100”元比“一百元”更打动人心25%。

　　因为阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。

　　六、广告语8-12个字最易记忆

　　也就是我们常说的口号，越简洁越好。越朗朗上口越好。

　　是否便于记忆，还看押韵与否，“美特斯邦威，不走寻常路”就是一个很好的例子。上面提过的“人头马一开，好事自然来”也算。

　　人都是怕麻烦的。同理，广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1。

　　七、看广告图象比看广告标题的人数多20%

　　反过来说就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！

　　图像 : 标题 = 1.2 : 1

　　八、彩色广告是黑白广告的5倍

　　通常彩色广告比黑白广告的吸引力告5倍之多，所以哪怕没什么必要，只要你的成本预算够，就做彩色广告！

　　当然这不是绝对的，毕竟如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，也同样会吸引人的目光。

　　所以重点是——差异才是吸引力，而不是形式如何。但如果你的广告在没有差异到一眼惊人，你就要选彩色广告。

　　来源：网络

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