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　　SEM竞价推广是什么？当我们通过搜索引擎搜索关键词的时候，一般排在前面几条的都可以看到“广告”的字眼，这就是竞价广告位，通过不断调整点击的付费价格，提升在关键词搜索结果中的排名。

　　SEM竞价推广的本质花钱增加曝光，提高点击率，通过引流来进行转化，从而获利。那究竟怎么做才能获取更精准的客户，不让投入的钱打水漂呢？

　　1，优化着陆页

　　SEM竞价优化三个重要的环节分别是：曝光、点击、转化。在转化环节中，关键点落在了着陆页上。因此，着陆页至关重要，着陆页的优化也是SEM人员的首要关注点。

　　优化着陆页的三个方面：

　　1>着陆页的注册环节，注册过程中一定要合理设置注册栏目选项的位置，注册页可以增加一些用户利益点，提高注册兴趣。

　　2>着陆页必须包含导航，导航可以引导用户浏览相关信息，增加用户的感兴趣程度。

　　3>着陆页要带咨询工具，比如：在线留言，在线咨询的工具。

　　2，精准关键词

　　SEM竞价推广的方向是增加曝光，吸引用户点击，而提高曝光和点击最重要的便是精准关键词。精准关键词不仅可以提高转化效果，还可以节约成本，从而提高企业的投资回报率RIO。在考虑转化效果时，首先要考虑转化效果比较好的关键词，选择精准的关键词，过于宽泛的关键词可以舍弃。

　　3，优化创意

　　做好SEM竞价推广的关键点不仅在于精准关键词，一个好的创意也是非常重要的。SEM对于创意的基本要求是：通顺，相关，飘红。独特的创意能吸引更多的用户，也可以对竞争对手进行分析，结合自身的产品特性，优化创意，提高竞争力。

　　创意优化的方向：

　　1>突出产品的优惠活动以及优惠力度，刺激用户消费。

　　2>突出产品的特点，向用户需求靠拢。

　　3>创意中多利用号召性词汇引导用户去点击。

　　SEM见效快，但是投资也大，所以提高转化率是非常重要的，对数据进行对比，分析和总结，精准用户，优化SEM转化效果，为企业提高RIO。

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