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　　尽管目前移动互联网用户已经步入时长增长放缓、用户规模触顶的存量时代，但短视频发展却异军突起，以惊人的增速不断扩大着娱乐市场的用户占有版图。其中抖音短视频平台以每日超3.2亿的活跃用户量稳居国内短视频平台日均活跃用户量榜首。

　　如何把握住这每日“3.2亿用户量”的商机呢？干货来了，这份2019下半年抖音短视频平台营销通案将带你观察短视频行业新趋势、探秘抖音营销价值、玩转抖音营销新花样！

　　抖音正在构建一个前所未有的“非熟人”高效社交链

　　根据QuestMobile TRUSH数据显示，今年移动互联网6月份的用户量同比去年净减了200万，而用户使用时长增速也不到去年12月增速的十分之一。在这个大环境下，短视频平台的表现让人眼前一亮。截至2019年6月，短视频贡献了用户使用时长的65%增量，用户的泛娱乐休闲时间以8.6%的增速正在向短视频平台转移。

　　其中，抖音在国内短视频平台用户规模排行中，以3.2亿的日均活跃用户量远超其他平台，稳坐榜首。这几乎相当于，在中国，每五个人当中就有1个人会打开抖音刷内容。

　　伴随着平台上优质内容的传播，熟人社交强关系的疆域限制被打破，信息呈现指数级裂变。用户群体精准聚合、流量破圈和信息高效引爆成了每时每刻都在发生的事情，抖音，也因此形成了一个前所未有的、更高效的弱连接社交关系。

　　在这样全新而强大的社交驱动下，抖音成为了流行孵化器。经典，以新鲜的方式再流行，国家非遗项目1372个，抖音涵盖1214项，相关视频播放量超过1065亿次。热点，发酵裂变成为爆款，全球火热话题，都可以在抖音上找到光源。在抖音，每个人都有可能成为潮流引领者。

　　抖音创意营销工具助力品牌多元传播

　　抖音，依托国民级流量影响力，以不可忽视的潮流引领力，成为颠覆营销行业格局的TOP短视频社交平台。在这里，TOPVIEW超级首位帮助产品给用户带来第一视觉的超级曝光和影院级的品牌大片观影体验。首屏的第一眼强势入口的震撼曝光，能快速提升品牌声量。涵盖异形点赞、广告磁铁、卡券等多样性的营销组件，用花式创意助力品牌多元传播。

　　除了给力的营销产品，国民声量级的营销活动刷新着全网的一次次营销记录。“抖音美好奇妙夜”当晚，CMS52城收视率排名第一，创自制晚会单卫视历史第一，破非节庆晚会收视纪录。抖音热度、微博热度双榜实时屠榜。

　　“dou+来大牌日”?聚焦节点营销、爆品打造、新品上市3大营销场景，合作抖音王牌达人、定制精品内容创意，打造全网发酵种草的购物狂欢。

　　“美好音符年”春节大型全民福利互动活动，借势新春美好生活场景，短视频互动社交玩法，5亿现金全面回馈用户，并联合央视春晚、辽宁卫视春晚、湖南小年夜春晚，三大台网互动，制造最具影响力的新春红包互动项目。

　　抖音不断打造以用户互动为价值的营销狂欢

　　基于泛娱乐场景的社交生态，抖音推出了许多新“玩法”，帮助品牌与用户建立紧密而有趣的沟通链接。其中，“抖音挑战赛”是各大产品不能错过的营销重地之一，这项赛事能助力品牌完成节点大促销、产品推广、品牌宣发造势等众多营销目标，也为现象级短视频案例的高发地，为诸多品牌提供了大量的流量和关注度。

　　在音乐行业，抖音发挥原创音乐孵化引领力，突破传统单纯音乐改编模式，携手原创音乐人为品牌全方位定制极具“抖音范儿”的专属歌曲，通过极具创意的互动形式和抖音超强资源矩阵，引发全网海啸式传播。而音乐IP、定制歌单、音乐榜单等多样的音乐场景创新玩法，更帮助品牌进一步激活音乐营销的新生态。

　　如果品牌不适合音乐场景，也有多样的其他营销定制花样可选。例如有趣的品牌定制贴纸。抖音利用全球前沿的贴纸技术，将品牌特定“符号”-logo/icon/slogan等形象，进行贴纸化重新设计，加深符号感，构建品牌与用户的软性交流。

　　还有各类营销专栏，如符合品牌调性的达人组合“Idou计划2.0”、官方达人团评测栏目“科技大爆炸”、游戏类专属达人团“玩乐星期六”等，帮助品牌进行品牌宣传、达成营销目标。

　　在著作《群体性孤独》中，麻省理工学院社会学教授雪莉·特克尔在阐述过这么一个结论：

　　我们时常感到孤独，却又害怕被亲密关系所束缚。数字化的社交关系和机器人恰恰为我们制造了一种幻觉，那就是我们有人陪伴，却无须付出友谊。在网络世界中我们彼此连接，同时也可以互相隐身。

　　抖音短视频，以优质内容和活动为连接点，颠覆着传统熟人社交方式，构建起了一张以每一个用户为中心的强大而隐形的社交关系链。而这场社交新浪潮带来的营销红利正在不断被一场场爆红的“挑战赛”、“达人栏目”、“年度活动”所印证和刷新。

　　如何结合品牌调性、利用抖音的营销工具玩出新花样，赶上这趟红利快车，正是每个品牌营销者应该去立即去思考和行动的。

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