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　　原标题：带货周榜 | 雷军抖音带货首秀；三平台共卖货22.5亿；抖音奇妙好物节火爆

　　带货榜：本期淘宝top10总销售额13.17亿元，较上周增加4亿。快手本期销售额总额4.40亿，出现小幅回落。抖音本周奇妙好物节火爆来袭，top10总额6.99亿，实现连续性增长，反超快手。

　　淘宝两位达人销售额破2亿，其中薇娅、李佳琦分别以5.74亿、4.03亿的高销售额位列榜一、榜二。此外，小米10周年庆典，官方旗舰店产品上新，本周销售额破亿。

　　本期快手由辛巴夺得榜一，辛巴联合央视开启助农专场，直播带货1.2亿。榜二陈先生周播一场，采取亿元补贴活动吸引流量，自创护肤品牌柏肤源在直播间热卖，实现开播以来第三次销售额破亿。品类方面，六位达人热销产品均是男女装。

　　抖音奇妙好物节专场，多位明星企业家助阵直播带货。雷军抖音首秀直播带货1.5亿，带动小米直播间本周总销售额达到1.94亿，占据榜一。

　　以下为上周（8.10-8.16）主播榜单——

　　统计时间：8月10日—8月16日

　　统计平台：淘宝、快手、抖音

　　1

　　直播电商GMV

　　周榜TOP20

　　本周共有7位主播销售额破亿，除薇娅、李佳琦外，小米直播间、辛有志、陈先生、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等4位主播均是单场销售额突破1亿。

　　在淘宝、快手、抖音三平台直播电商GMV周榜Top20榜单中，抖音主播包揽近一半的上榜名单，共9人上榜。快手主播占比上升，新增3人上榜，共6人上榜。淘宝主播本周上榜最少，仅5人上榜。

　　此外，小米抖音官方账号和淘宝官方旗舰店均有上榜，分别以1.94亿、1.12亿GMV占据周榜TOP20的第三名和第六名。

　　2

　　淘宝Top10

　　薇娅销售额近6亿

　　本期十位淘宝主播均被评为S级达人。

　　榜一薇娅本周于8月12日、8月13日开启了零食节、开学季&迪士尼两个专场直播，销售额分别高达2.32亿、7483万。

　　上榜达人中，赵大喜daxi是本周新上榜的主播，粉丝1072.7万，来自于公会构美。本周，她的直播时长和直播间上架商品数量均远远高于平时：一周共直播7场，其中有2场直播时长高达12个小时，4场直播共计上架184件商品，最高上架191件。最终，大喜的总额1836万，实现销售额从百万飞跃到千万级的跨越，位列榜七。

　　品类占比上，美容护肤占比仍然最高，达15%。

　　3

　　快手Top10

　　辛巴位列榜首

　　8月11日，辛巴携手央视开展大凉山助农公益带货活动，直播期间共上架16个商品，总销量212.04万，总销售额高达1.21亿。其中三款产品销售额超过1000万，宜宾五粮酒礼盒更是热卖4910.99万。

　　榜二陈先生、榜三瑜大公子816亿万补贴盛宴，两大头部美妆主播双双开启宠粉盛典。

　　此外，日榜前10中，安若溪、芈姐在广州开服装工厂、徐小米、娃娃、石家庄蕊姐、小.佛叶等6位主播上榜，服饰主播比例达到60%。

　　品类占比上，因榜一辛巴酒水类商品畅销，使得总榜中酒水类产品占比达14%。

　　4

　　抖音Top10

　　雷军直播带货首秀破抖音记录

　　本周抖音上榜达人头部效应明显，其中人民日报粉丝超1亿，5位达人粉丝数属于千万级，2位达人粉丝数在百万以上。

　　上榜的达人中，小米直播间（雷总816直播首秀）、罗永浩、人民日报、陈赫皆属于抖音奇妙好物节四大超级直播间，都有官方的开屏广告和流量支持给予的曝光。

　　8月16日，雷军在抖音小米直播间进行了首次直播带货。根据壁虎看看数据，此次直播活动观看人数 5053 万，销售金额 1.72亿元。

　　在直播间，小米最新发布的两款手机小米10至尊纪念版和 Redmi K30 至尊纪念版成为直播间爆款，销售额分别达到6430万元和2172 万元。此外，单价高达19999 元Redmi智能电视 MAX 98英寸版销量超1660台，销售额达到 1187 万元。

　　品类占比方面，数码家电类商品占比增加。手机数码、生活家电占比分别是14%、11%。

　　5

　　总额对比

　　淘宝总销售额远远领先

　　数据来源：胖球数据、壁虎看看、蝉妈妈

　　电商资讯

　　一：快手一周电商动态

　　1. 快手电商店铺销量功能更新

　　8月10日，快手电商店铺销量功能更新，商家售卖的分销商品销售可计入店铺页总销量中；店铺总销量的更新频率由原来的每天更新 改为秒级实时更新（仅限快手小店商品，第三方平台更新速度 维持原状）。

　　2.快手电商发布官方公告：PK卖货门槛将进行调整

　　8月12日消息，快手电商发布公告称：为提高用户在pk场景下用户的购物体验、观感体验、给平台中等级商家高、DSR表现好的优质商家更多的卖货机会，现对pk场景下的商品商家规定进行一些调整。

　　调整后，平台将从商家小店商家等级、小店DSR、对方主播粉丝量三个维度进行选择匹配。商家与其他主播只要成功发起PK，在PK期间均可在小黄车上架商品。商家等级在1-3级，若粉丝量小于4.7，所能选择的PK对象只能是粉丝量在100万以内的小型主播。等级达到4-7级的商家只要店铺DSR大于4.7便可以无限制选择主播进行PK卖货。

　　3.快手清退快手联盟美妆类目部分供应商

　　8月13日消息，继7月30日，抖音发布《美妆个护新规》，倒逼美妆个护类商家选择抖音小店作为平台直播带货渠道后，快手也开始拿美妆类目产品下手，进行进行供应链的优化。

　　据快手今日发布的“关于清退快手联盟美妆类目部分供应商通知”中，快手电商将只保留品牌方包含品牌直属分公司、进口商品的一级代理商、行业内优质工场品牌三个类别的供应商及货品。

　　4.快手电商招募奢侈品主播

　　8月14日消息，快手官方电商发布公告开始招募奢侈品电商。首批主播将获得专属绿道，优质的账号还可获得官方的认证以及平台活动专属权益。

　　据公告显示，招募对象有三个要求：一.主播粉丝数在10万以上，粉丝与奢侈品类高度相符可适当降低粉丝数量。二.粉丝具备奢侈品购买力或可能具备奢侈品购买力。三.所属行业无明确要求，但以时尚相关类目为佳。

　　合作模式为官方提供货源、售后对接、货品培训等细项，主播负责直播带货和粉丝维护与培养。此外，不强制要求主播，允许主播在排期进行奢侈品类的带货，与原有品类不冲突。

　　5. 快手打击夸大宣传商品价格的行为

　　8月14日消息，快手电商发公告称：为更好的保护消费者权益，营造公平健康的电商环境，平台将打击夸大宣传商品价格的行为。

　　其中，在直播中宣传商品价格远远高于实际售卖价格、宣传商品在第三方平台参考价远高于本场售卖价格、宣传商品材质造价与实际售卖价格不匹配、赠品价格远远高于售卖的商品价格等四种行为皆属于“虚构高价”。一经发现，平台将采取警告、商品下降、违规扣分、禁封小店功能、禁封账号等管控措施。

　　二：抖音奇妙好物节一周带货数据

　　8月11日至18日,抖音首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”正式上。

　　“奇妙好物节”的活动一共推出九大超级直播间，包括陈赫、王祖蓝、罗永浩和胡海泉在内的明星主播直播间，以及苏宁易购、小米等优质商家直播间。

　　8月11日，抖音“奇妙好物节”正式开始，人民日报点燃第一场直播，佟丽娅空降直播间，本场直播累计销量破35万，累计销售额破4769万。

　　8月12日，抖音“奇妙好物节”第二大超级直播间陈赫专场，带货4610万。销售额最高是苹果耳机，直播价1540元，售出5239份。

　　8月13日，王祖蓝直播卖货4610.1万，销售额最高是苹果手机，直播价4750元，售出1000份，销售额达到358.15万。

　　8月14日，罗永浩销售额破 1 亿，订单数量突破 23.7 万+，累计观看人数超过 2918 万+。

　　8月15日，网易CEO丁磊抖音直播首秀，吴昕做客其直播间，抖音和网易严选APP双平台同步直播。最终直播带货419万。

　　8月15日，明星胡海泉直播带货，直播间8款产品销售额超过100万，最终带货2312万。

　　8月16日，雷军在抖音小米直播间进行了首次直播带货。根据壁虎看看数据，此次直播活动观看人数 5053 万，销售金额 1.72亿元。

　　最后，张庭、苏宁超级买手两个超级直播间将于8月17日，8月18日开播。

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　　责任编辑：

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