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　　杜蕾斯，全球知名安全套品牌，有近80年生产制造经验。通过投放朋友圈广告，互动玩法引燃社交话题，品牌好感度显著提升，投入产出比1:6，总互动点击率4%，评论率0.4%，以下我们来具体分析下杜蕾斯安全套品牌投放朋友圈广告提升品牌好感的案例。

　　杜蕾斯新品AiR空气套于2017年Q4重磅上市，于全网开展品牌推广活动。为了扩大产品知名度，杜蕾斯在朋友圈投放了基础式卡片广告，以更聚拢、更吸睛的视频+文案吸引用户注意力。广告使用@广告主互动功能，巧妙延续了品牌一贯的诙谐幽默的风格，在评论区引发了大量网友的参与，小杜也一如既往地带来了很多金句神互动。由此，杜蕾斯再次成功在社交平台制造热门话题。借助京腾数据，精准圈定历史购买用户及购买意向用户；点击广告内层原生推广页“即刻拥有”按钮，即可一键跳转至京东旗舰店，实现转化闭环，最终在销售转化上带来了接近1：6的投入产出比。

　　在社交网络引领话题、自造话题，是让品牌更接地气、提升品牌好感度的有效途径。此次我们在朋友圈推广新品，也是延续了一贯的诙谐幽默风格，借助@广告主功能，引导用户参与评论，并在回复中展现小杜段子手本色，由此提升品牌好感和用户黏性，也获得了不错的总互动点击率。为了让这些互动参与变成销售转化，我们在广告内层原生页推广页添加一键购买按钮，让用户一键跳转至京东旗舰店下单，实现整个转化闭环，最终也确实引爆了新品销量。—— Amy项目负责人

　　投放目标

　　加强品牌沟通，带动新品销售

　　杜蕾斯在朋友圈投放基础式卡片广告，抓住新品AiR空气套上线的营销节点，以精美视频素材生动展示新品特色，同时将@广告主功能与品牌一贯的段子手风格结合，鼓励用户与品牌进行互动沟通，提升品牌好感度的同时，借助京腾计划一站式解决品牌建设和销售落地两种营销诉求，带动新品销量，实现品效合一。

　　投放方案

　　借助京腾计划推广新品，快速实现转化闭环

　　微信朋友圈强社交属性和快速大曝光能力，是品牌新品上线扩大知名度的有效途径，而对于注重销量转化的日用消费品来说，借助京腾计划的京腾魔方数据进行电商推广，能精准覆盖目标人群，快速带动新品销量。杜蕾斯此次广告通过使用京腾数据对目标人群进行全方位洞察，精准圈定新品的意向购买人群，提升品牌黏性；同时在广告内层原生推广页添加京东旗舰店购买链接，大大提高转化效率，实现新品热销。

　　@广告主助力品牌沟通，一展段子手本色

　　品牌使用@广告主功能，可以在高效吸睛的同时提升用户参与兴趣，实现品牌与用户的直接沟通。此次，杜蕾斯在两则素材上分别采用“@杜蕾斯互动，描述你的空气薄”和“没机会用的@杜蕾斯打1，否则打2”的趣味文案，引发用户评论兴趣。接着在评论区给出“杜式”调侃回复，与品牌风格一脉相承，如面对用户评论：“杜杜你是男孩纸还是女孩纸呀？”时给出回复：“双兔傍地走，安能辨我是雄雌！”一展段子手本色，强化品牌人格化形象，提升品牌好感。

　　以上就是杜蕾斯安全套品牌投放朋友圈广告提升品牌好感的案例分析。如果你想在朋友圈投放广告可以联系朋友圈广告代理商乐广巧网络公司，广告投放咨询热线：400-006-5393。

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