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　　越来越多的商家走向了出海这条加速赛道，大家都希望利用搜索引擎的规则提高网站在相关搜索引擎内的排名，获得更多曝光和品牌收益。但其实现在内容营销和 SEO（搜索引擎优化）的趋势已经发生了很多变化。

　　内容营销已经变得越来越重要，更具体地说，如果某个品牌想赢得消费者和搜索引擎的青睐，那么内容质量、媒体类型、实用性、真实性都将发挥作用，简单来说，要有干货。

　　SEO 内容营销的五大趋势：

　　1.浅表释义减少

　　把最简单明了的东西，就不要反复拿出来说了，要输出有核心主题的文章和营销内容。

　　全面、彻底而又深刻的文章，通过搜索引擎呈现的渠道也都有各种实例、研究、统计和事实。

　　（“内容营销示例”排名的靠前的文章都是干货满满）

　　Google的操守在于，他是真的为了“帮助人们使用”所以排名靠前的文章内有很多案例、源链接和内容整理，实打实的干货满满，这样的文章才可以被Google优化到最前页，优质内容已经成为当今消费者和搜索引擎中获得良好排名的必要条件。

　　肤浅的内容充其量只能得到肤浅的结果，很少有超出主题的有价值的内容。没有价值也就无法吸引消费者的兴趣，消费者没有兴趣就没有品牌收益。

　　2.内容创建投入增多

　　为了给消费者提供最好的内容，品牌把精力和预算投入到内容营销当中来了， 2019 年 B2C 研究，56% 的内容营销人员在过去一年内激增了内容创作的支出。

　　这些支出方面大概包括：

　　规划内容编写创建短视频拍摄平面设计创建图表、截图、或将书面内容利用到多媒体中在多个渠道发布和推广内容

　　（图源：Google Trends）

　　营销需要在内容创建过程中投入更多资金。长期坚持不懈的运营才有可能创造出消费者喜爱的高质量、搜索引擎排名靠前的内容。

　　3.目标内容个性化

　　根据著名产品个性化服务设计提供商的调查，超过90%营销人员在其数字营销策略都会使用个性化渠道，利用大数据和算法进行内容设计。

　　营销内容根据人口数据，记录活跃用户的数量、偏好设置和搜索/浏览历史记录、用户活跃时间、鼠标停留与点击行为等一切可用的数据，完成产品的个性化设计和推荐，为不同的用户定制内容。

　　根据 Evergage 的调查，个性化内容可以提供更好的客户体验，提高客户忠诚度，带来可衡量的投资回报率。

　　与不同类型的用户对话，内容也大不相同。例如，首次访问页面的访问者与第 20 次的访问者有不同的需求。

　　4.建立客户忠诚度

　　根据 Stackla 2019 年的调查，90％的消费者认为真实性对他们喜欢和支持的品牌来说很重要。大多数营销人员都意识到这一趋势，并努力实现这一点。问题是，92％的营销人员认为他们创造的内容具有真实性，但却有 51％的消费者认为只有不到一半的品牌做到了这一点。

　　（消费者的 51% 与营销人员的 92% 形成了强烈的反差）

　　当真实性营销的获得成功时，回报是巨大的。近 90％的消费者愿意用实际行动来支持自己喜欢的品牌：

　　52% 的人表示，会向其他人推荐该品牌49% 的人会忠于该品牌

　　理解真实性的品牌将会脱颖而出，福布斯的 Michael Fertik 是这样定义的：

　　“真实意味着要有责任感并坚持自己的品牌承诺，它需要透明度和少许的脆弱性。当一个品牌是真实的，消费者就会知道它，欣赏它并且在需要消费时优先考虑此类商品。”

　　5.视频社交媒体及营销增长

　　与国内的发展不同，写博客依然在海外是一项的推广中举足轻重，但人们也意识到这不是内容营销的全部。

　　随着InS,TIKTOK 等图片视频分享的大爆发，内容营销只不能仅仅针对那些阅读博客和文章的消费者，而错过了那些喜欢视频及社交互动等多种方式浏览的年轻消费者。

　　Nielsen的调查显示，18 岁以上的美国成年人现在每天有超过 11 个小时都在消费内容，超过 6 个小时用于视频内容。

　　他们消费内容的方式多样：电视直播、互联网、智能手机、平板电脑、游戏机等其他联网设备。

　　在海外更多的人加入了 YouTube、直播、网络研讨会和短视频等领域，并制定全新的内容营销策略，在这一点上，我们应该是走在前列的

　　内容搜索和引擎优化策略

　　随着内容营销的发展，在去年一年，各大品牌就调整了受众的优先级，重新聚焦于讲述真实的故事，并转而在他们的内容策略中包含更多渠道，做好内容营销，把握好营销趋势的品牌才会实现整体增长。

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