本月19日，抖音举行了线上品牌发布会，品牌全新升级。顺势启动了自己的新Slogan——“记录美好生活”。在抖音的新Slogan发布会上，抖音总经理张楠将抖音的爆红归功于了定位，“抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这让我们的用户体验，一下子和同类短视频产品拉开了身位。”新Slogan的提出是转型的信号。
这个16年9月才上线的短视频平台，开始就提出“让崇拜从这里开始”的Slogan。这次升级表面来看，其调性好像是平淡了许多，难道是放低姿态了?
曾经人们将快手的成功归功于其满足了三四五线城市及农村人民群众对“俗”内容的需求。从上线开始，与短视频行业领头羊——快手定位不同的是，抖音则将用户群瞄准了城市中15-30岁的年轻人，打造的是一种“潮文化”。其实在笔者看来，抖音只是城市人的俗文化，只不过是披了一层个性化的外衣而已。毕竟对“俗”的追求是人的本性，并于仅限于某些特定人群。
在整个短视频的战场上，抖音可以算的上一匹黑马，经过这个春节的猛增时候，目前数据显示抖音的日活已经突破6500万，而行业老大快手的日活基本也处在1.2亿左右，但是我们不能忘记的抖音背后有资金雄厚的头条这个金主爸爸，其流量的分发并不是一般人可以比拟的。
即时目前的抖音不缺流量的扩充，不缺资本的支持，但也依然是危机满满，更不要说弯道超车快手了。可以说是前路凶险。
抖音能在短短啊一年多的时间，有如此的成长速度，其核心就是强大的运营能力，但这种模式并非抖音原创，该模式由鼻祖Dubsmash原创，后来才得以流传，之后在国内抖音将其的光环放大。更或者说抖音通过运营将其运用在奋斗在一二线城市的80、90后这一背负巨大压力的群体身上。满足了这一群体在严肃的工作之后，对“俗”的追求。
但现在正在一步步走来的问题是，这些搞笑、愉快的俗文化，正在慢慢的变的“套路化”，在最开始用户在消费15秒的短视频中，能找到与自己生活相贴合或者稀奇古怪的一些做法。但是慢慢的这些短视频在毫无创新的无止境的复制时，用户感到了审美疲劳。“抖音虾”的风靡就是最好的例证，谁愿意把这个短视频看上1十多遍了。
当然这是行业的通病，但中毒最深的就是抖音模式，这也是Dubsmash作为开创者的风头并没有持续太久的一大重要原因。从增长势头上看，抖音还未到这个瓶颈期，但是已然是非常接近了，毕竟这是一个流量非常昂贵的时代。和之前一样，要想有大的跨越，已然是很困难了。成也运营、败也运营。如何保持这个产品对用户持续吸引力依然是抖音面临的首要问题。
抖音这次提出的“记录美好生活”的这一定位，很明显的能体现出是在摆脱自己身上已有的“潮流”“炫酷”的标签。去掉高大上，走向大众化是它目前想要表达的。这算不算与快手slogan“记录世界，记录你”的定位是撞车了。
其实不然，抖音的定位目前还是比较尴尬了，如果走平民化路线，势必就要与快手直面竞争。虎口夺食对自己而言并非好事。与微博的相爱相杀，历来已久，但是不管我们有啥事，第一时间难道是要寻求抖音吗?显然不是。
不改变产品的调性就是等死，但改变、下沉的路上也布满了荆棘，在失去用户热情之前应该如何将原创的权利交到用户的手中，是关键所在。
笔者认为，以上都有等待的时间，但政策的红线是无法等待的。3月22日晚间广电总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》特急文件。该通知称，目前网络上有些视频歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品，其中还有些节目，自裁取拼接经典文艺作品、广播影视节目和网络原创视听节目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、断章取义、恶搞等方式吸引眼球，产生了极坏社会影响等等。虽然各大平台未有相关回应。如果总局大大的细则一旦下发，那就是行业的大限开始的标志。
记录美好生活并不是换一个Slogan就可以实现的，推进力的改变才是根本。
作者：陈少亮 | 来源：iDoNews专栏
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