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　　法国娇兰主营香水、彩妆 及护肤品，是酩悦?轩尼诗－路易?威登集团旗下的产品品牌。通过投放朋友圈广告和公众号广告，明星效应+KOL实力种草，助力品牌提升朋友圈广告总曝光1000万，互选广告点击率7.9%，以下我们来具体介绍下法国娇兰投放朋友圈广告和公众号广告的案例。

　　恰逢品牌 190 周年，法国娇兰以“美 ? 再进化”为主题，在朋友圈和公众号进行组合投放。朋友圈广告采用基础式视频卡片广告，将品牌精神与范冰冰“美”的进化历程结合，借助明星效应快速引发大量曝光；公众号互选广告采用内容定制的模式，与美妆头部 KOL 合作，通过不同风格的文案进行推广，并配上娇兰臻彩宝石唇膏 6 支全试色拼图，针对核心用户实力种草， 助力销售转化。精准的用户定向，配合符合用户诉求的图文素材，让广告总曝光量达到千万+，公众号互选广告点击率高达 7.9%，在提升品牌形象的同时带来大量订单，实现品效升级。

　　今年是法国娇兰创立190 周年，品牌携手范冰冰，传递品牌‘美 ? 再进化’的主题。很多美妆消费者都会关注一些美妆 KOL 公众号作为‘种草指南’，因此我们也特别与一些头部 KOL 进行内容定制合作，借助她们的影响力帮助我们垂直触达潜在用户，展示品牌的产品特点。最终效果很好，很多用户都在评论区留言，对我们的唇膏和色号打 call。—— 市场部负责人

　　投放目标

　　借明星效应和美妆KOL影响力传递品牌精神

　　法国娇兰联合范冰冰为娇兰代言，在朋友圈和美妆 KOL 公众号进行品牌投放，旨在借助范冰冰的明星效应和美妆行业 KOL 的影响力为品牌进行背书。通过组合投放的方式更精准地触达潜在用户，在传递品牌精神的同时，对法国娇兰臻彩宝石唇膏进行推广，带动销售转化。

　　投放方案

　　美妆KOL内容定制，针对核心用户实力种草

　　娇兰通过投放互选广告，联合美芽、IAMINRED口红控等头部美妆 KOL 公众号进行内容定制合作，以优质内容吸引点击。文章从代言人范冰冰“美”的进化历程及娇兰臻彩宝石唇膏的卓越品质出发，配上真实版口红试色图片推广，满足用户试色需求。美妆行业KOL 背书加上实际试色图，大大提升了用户的购买兴趣，抽奖赠送的福利更是吸引大批粉丝留言，助力品牌获得更有效的用户沟通。

　　明星演绎限定产品，深刻传递品牌精神

　　娇兰在 190 周年之际，推出“美 ? 再进化”为主题的活动。组合投放朋友圈基础式卡片广告和公众号互选广告，将限定产品与代言人范冰冰”美”的进化巧妙结合，由范冰冰来演绎法国娇兰臻彩宝石唇膏，独特的产品加上自带话题的明星，瞬间在朋友圈引爆社交话题，为品牌带来大量曝光，在传递品牌对女性时尚美丽气质的不懈追求精神的同时，助力品牌好感度提升及唇膏的售卖转化。

　　以上就是法国娇兰投放朋友圈广告和公众号广告案例分析。朋友圈广告曝光量大，如果你的品牌想做推广可以选择朋友圈广告，咨询热线：400-006-5393。

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