很多人刚入门，不知道竞价怎么做，在拿到账户的时候一脸懵逼，看着账户都挺正常，不知道从哪里下手调整，其实不是没有问题，而是他们没发现问题，不知道怎么去发现问题。
今天小编在这里分享一下自己的心得，从搭建账户开始。
如何从零开始搭建账户？
我们从项目分分析说起。
首先，你要非常清楚你接手的账户属于什么行业，以及非常熟悉你要推广的产品，竞价推广不同于普通广告投放，只有清楚所处行业，足够了解自己的产产品，才能针对性的去做推广，从而降低转化成本，提升转化率。其次，需要定位的你的推广人群，也就是说你的潜在客户集中在哪一类人群中，比如是男是女，年龄在什么年龄段，个人兴趣爱好等等，这些在百度人群设置里都可以筛选。
接下来要确定推广的预算，这个直接关系到广告主的投入成本，具体和广告主商量，遵循行业大趋势即可。
这些都做完，就可以着手搭建账户。其实账户搭建和盖房子一样，账户的整体架构要心里有谱，你可以在纸上列出来，就像盖房子的图纸一样。关键词是账户搭建最基础最核心的组成，试想你的账户里没有关键词是什么情景（哈哈哈......）。有了关键词也不是一股脑全部导进账户，既然有图纸，那这些词就需要根据图纸，去放到属于他们的位置。
关键词如何选取划分？
现在网上有很多挖词工具，百度推广客户端也自带有拓词功能，这里给大家推荐一下爱站SEO工具包，挺好用的一款集合工具。
当你有了一大批词之后，你会发现里面的词乱七八糟，有自己需要的，也有和自己行业不相关的，那我们先把一些不相关的筛选一下删掉。预处理一下。你发现还是有些乱?是的，肯定乱，因为很多语义不同的词都在一块，不乱才怪。我们可以把这些词按照语义在划分一下，相同语义的放一起，比如说这是个词是问价格的，我们把这个放一起，导入账户的时候可以见一个价格单元，里面全部放价格相关的词。这里给大家推荐一个非常好用的分词工具（里面有文档教程。
好了，关键词已经分好了，剩下就是把词导入账户，你可以现在推广客户端先把计划，单元建好，然后把你分好的词导入进去，设置好着陆页和追踪url（方便看转化来源）。根据词性设置关键词出价和匹配方式。百度有以下集中匹配方式，精确匹配【搜索词和关键词完全一致】；精确包含【你的关键词只要包含于搜索词就行，不分字的先后顺序】；同义包含【顾名思义，就是语义差不多都能匹配上】，核心包含【比同义包含有相对宽泛一些，比如你搜索福特汽车，可能会匹配到福特公司，汽车公司，汽车修理，福特4s店等等】，广泛【匹配方式最为宽泛，合计的关键词稍微有些关联都有可能触发】。这几种方式精确包含和同义包含用的比较多，然后是精确，最后是核心和广泛。一般来说精确模式适用行业核心短词，流量大，可以出低价。精确包含模式适用于名词，不带有语义的，价格分三档的话，可以设定中间档。同义包含模式适用长尾词，有语义的一些词价格不用太高，核心和广泛不太常用，低价跑流量用的比较多。
这些都弄好发布更新就好了，过个半天，你在百度搜一些你的行业词，就可能看到自己的广告了。
账户搭建好也上传了，是不是就完成工作了？当然不是，先让账户跑起来两天，看看搜索词报告，看看进来的流量质量如何，是不是有不相关流量，有的话利用否词功能，先把这部分流量屏蔽掉。百度的否词功能有精确否定和广泛否定。精确否定是只屏蔽这个搜索词进来的流量，广泛否定则是知道你的搜索词包含这个词，那么这部分流量都会屏蔽掉。所以否词之前好好好考虑怎么否，不然的话你账户的流量可能越来越少。
账户已经上线几天了，通过否词，屏蔽ip，调价等等这些，账户的流量慢慢趋于稳定。在账户上线到账户稳定之前这段时间我们要做的就是多看搜索词报告，把控好进来的流量，控制好消费，不要今天消费500，明天1000，后天200，账户这么不稳定，后期的转化肯定查。看账户是否稳定，其实最快的方法就是看你的消费趋势是不是稳定，如果说我每天都消费这么多，消费曲线没有太大波动，那么你这账户应该就没有太大问题。
等账户稳定之后我们做什么呢？这个时间就不建议对账户做大范围调整，比如你账户1000个词，你咔嚓一下把500个词的出价给调整了，而且幅度还挺大，这么最对账户肯定是有影响的，不如今天调整50个词，明天观察下效果，如果有效果后天再往这个方向调整50个词。日常数据分析，否词，ip屏蔽每天左后就行了，结合以前数据，分析之前的转化数据，往这个方向慢慢优化就行，小步前行，切勿大修大改，有时候一天下来没几个询盘的，有些人就会坐不住，忍不住想要这儿修修，那儿整整，结果修整完，效果越来越差，其实有时候不是账户的问题，而是百度放出的流量有问题。做SEM这块就是要胆大心细慢性子。因为从你调整到看到效果，怎么也得1-2天时间，不可能今天调整完马上就能看到效果。
以上是小编天马行空，想到想到哪儿写到哪儿，有些乱，大家切勿见怪。不过如果认真看下来，或多或少应该会对你有所启发。
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文章来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Nu6Ts5A?searchword=sem
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