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　　天下之大，无奇不有；信息流之广，问题千奇百怪。比如就在我们担心怎么才能少烧老板几辆路虎时，有个朋友提出了这样的问题：钱花不出去怎么办？经过小编一番侦查后，发现是定向太窄。

　　定向过窄，自然没有展现，钱也就花不出去了。在此小编要强调：方法是死的，思维是活的；方法只是用来参考，一切我们都要根据账户实际情况来出发。不过，既然说到了这个话题，今天我们就一起来聊一聊，除了定向方式过窄，还有哪些问题会导致我们钱花不出去？

　　定向过于精准

　　信息流是以人群定向来进行投放，那么当定向过于精准时，必然会导致我们的钱花不出去，因为覆盖人群少，没展现啊。

　　比如下图，对于某些原本受众人群就窄的行业来说，如果按照下图全部都进行定向，必然会导致没展现。

　　再比如做了关键词定向，再做兴趣定向，这就导致我们定向重叠，在流量展现上同样会减少。

　　记住：

　　1信息流投放，定向宜宽不宜窄，尤其是投放前期。

　　2.信息流投放，不易多重定向重叠。

　　出价不合理

　　出价作为重要控制流量的指标，若出价过低自然也会导致钱花不出去。一般情况下，关于出价我们可以分为以下两种情况：

　　1.出价低于行业均值

　　竞价，即价高者得。信息流也是如此的道理。

　　若你一味地降价，甚至低于行业均值，自然会导致竞争力低，毕竟哪个平台不想要多赚钱？

　　2.未按照素材形式调整出价

　　假设，你在刷信息时，看到下面两条广告，你点开哪条的广告机率比较大？

　　图一

　　图二

　　肯定是图二对不对。因为图二大图，会更容易吸引我们的注意力。

　　所以，你有没有思考过：不同样式的出价也会影响我们的消费？在用户浏览信息中，大图肯定比单图更易吸引用户，而视频肯定比 seo 大图更吸引用户。

　　所以，我们要懂得根据不同素材样式去进行不同出价。

　　一般情况下，视频>大图>三图>单图。

　　推广时段不一致

　　时段也是我们在广告投放中的重要指标。但在我们大部分思想中，可能认为早九晚六是一个高峰时期，尤其是传统行业。所以，这很有可能会导致我们“很巧妙地避开高峰时间段”。尤其是对于新产品或新手而言，很容易固化思维。比如汽修培训。我们大家都知道晚上是最佳时段，但最佳到几点呢？也许有人说11点，但拒数据统计甚至凌晨都会有转化。

　　因为对于某些待业在家的用户，白天无所事事，而晚上睡不着就会心慌，我们恰可利用他的心理做好创意，吸引他。所以，建议大家在投放时，一定要做好时段分析，勿以固定思维投放。

　　一般情况下：

　　1预算充足，尽量全天投放，避免断档

　　2.预算不足，计划分时段投放，优质时段高价投放（提前1个小时）

　　预算不充足

　　预算不足，也是钱花不出去的一大杀手。因为系统会根据账户预算进行分配流量。

　　所以，当我们预算不足时，展现量也会比较少，自然钱也就花不出去了。

　　一般预算不足可分为以下两种情况：

　　1.计划过多，预算没有重点

　　讲真，对于很多新手，他不会搭建账户，可能就会导致计划较多，预算较为分散。

　　举个例子。假设你的推广预算为1000元，推广7个产品，地区为10个，那针对这种多产品多地区的账户你会如何搭建？可能对于很多新手而言，直接搭建几十个计划，那这样的话，预算肯定是极为分散，而每个计划所获得到的流量也会很少。

　　但实际上，我们最多搭建15个计划足矣~这就是差别！

　　建议：

　　1.哪怕你的计划很多，也不要将预算平均分散开，而是先从意向较高的进行定向投放！

　　2.整体预算低

　　看完上面的，也许就有人该说了：小编，我们预算本身低，老板不给钱的这种，是不是注定没流量啊？其实像这种情况，如果我们选择匀速投放，肯定会导致每个时段消费更低。而是优先将预算集中在有效时间和意向人群。

　　预算不足

　　预算不足，可能很少人会注意这种情况。但不要忽视：当预算不足时，平台就会提前控制我们的广告曝光量。这是很容易被忽略的，建议排查因素可以首要排查这一点。

　　所以，当你的账户预算不足了，请注意尽快充值，避免影响账户效果。

　　其实，通过解决账户没消费这个问题，小编想告诉大家：账户没消费，不仅仅只是账户中的一个疑难杂症，它还意味着我们对于信息流账户的优化思维。

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