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　　今日头条广告主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，为广告主提供的一个优质的营销平台。今天我们来介绍今日头条广告帮助天猫超市引流的案例。

　　品牌故事

　　天猫超市是天猫全新打造的网上零售超市。天猫超市为淘宝超过1.7亿的注册用户，以及广大网购消费者提供快捷、安全、方便的生活日用品一站式网上购物服务。

　　营销背景

　　在8月3日召开的天猫商家大会上，天猫超市宣布迎来全面升级。从8月开始，将开展以时令生鲜为主题的“天猫超市城市专享日”活动，全国11个重点城市都可实现新鲜送达。天猫超市小二表示，此次合作无论是地域覆盖、商品调性还是目标受众等，都与“头条美食季之美食每夜”栏目极为契合。

　　营销目标

　　本次合作将以“美食PGC生产内容——今日头条主阵地视频分发——天猫超市落地销售”这样的路径，实现“从内容到销量”的全链路营销整合。让品牌找到契合的内容，让PGC实现内容和流量变现，让用户获得优质的短视频，实现多方共赢。

　　营销策略

　　优质PGC内容创作

　　今日头条汇聚8位在美食领域拥有强大的的影响力和优秀内容创作能力的PGC产出30支美食短视频。在短视频内容的创作上，天猫超市仅将平台营销主题和主推商品等信息给予PGC创作者以方向建议，在具体内容创作上充分相信PGC创作者的专业度。

　　品牌多维植入

　　30支美食主题视频中，4条根据天猫超市传播主题进行定制；8条进行了天猫超市的深度植入；18条视频进行了天猫超市的包装展示。通过系列短视频，让美食用户对天猫超市产生了深刻印象。

　　全链路整合营销

　　本次合作将以“美食PGC生产内容——今日头条主阵地视频分发——天猫超市落地销售”这样的路径，实现“从内容到销量”的全链路营销整合。天猫超市的品牌也会得到充分的展现和融入，品牌展示、深度植入、内容定制等合作模式均会开展实践

　　营销效果

　　8月美食季，围绕美食制作主题，共产出4条主题定制视频、8条深度植入视频、18条包装权益视频，总播放量：3000万+，评论数：6000+，点赞数：1.4万+。

　　以上就是今日头条广告帮助天猫超市引流的案例，今日头条广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体。乐广巧网络是今日头条广告的一级代理商，如果您想做今日头条广告的话，可以联系我们：（胡小姐）

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