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　　随着移动互联网的蓬勃发展，信息流已逐渐成为广告主的新宠，这也代表了，竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。当然上述这些都不是重点，这篇文章的重点在于SEMer应该怎么做精准定向推广？

　　无论我们是做竞价还是信息流，说到底都是花钱买 seo 流量，既然是这样，就需要我们对产品有清楚的用户画像，一方面既能帮助我们进行定向推广，另一方面也能更具有针对性地优化账户。那么我们应该怎样获取完整的用户画像呢？

　　1.获取基础数据

　　用户调研是获取基础数据最常用也是最直接最有效的手段。它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征，还可以帮助我们创造出更贴合用户需求的页面，在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。常用的调研工具：问卷星、麦克、调查派等。

　　2.明确用户行为特征

　　由于信息流是用户被动接受的信息，我们就需要根据用户的自发行为（行为特征），去确定我们的广告推广方向。比如博客、新闻资讯等网站大多都是根据用户的浏览习惯F模式来进行设计的。用户会先沿着水平方向浏览，优先浏览内容块的上部，这时眼动构成了字母F最上面的一横；接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视。在段落中寻找自己所感兴趣的内容，通常这些内容对应的实现范围都比第一次横向浏览的范围要小一些，这就F中间的一横；记下来用户的视线就会移到屏幕左侧，继续往下浏览。

　　对于信息流而言，我们可以利用流程图、热力图来对网站进行分析，从而抓取、分析到用户的行为特征。

　　3.根据用户特征将其分类

　　通过用户调研，行为特征分析以后，我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但是我们在做精准推广用户定向却不仅仅如此。当我们弄清楚用户画像以后，我们就需要对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便于更有针对性地制定推广策略。

　　我们可以通过对目标用户进行分类，精细化管理，不仅可以大幅度提升ROI，也就是2018年的推广方向。那么我们应该怎样对用户进行分类？

　　用户的分类，可以从以下三个角度来进行:

　　1.用户：什么样类型的用户对产品感兴趣？

　　2.场景：目标用户的活跃场景

　　3.需求：目标用户对于产品的需求是什么？

　　以上就是我们这篇文章的全部内容，谢谢您的观看。

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