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　　如果把电商大促比作为一场ＰＫ，那么，每年的“６１８”大促，就是各大电商的重头戏。在刚刚过去的“６１８”，快手短视频带货取得惊人的成绩，快手短视频带货，毫无悬念地成为行业优等生。

　　作为电商行业的新兵，从当年默默开启直播，到今年联合京东零售，推出百亿补贴计划——快手，已经不再满足于做一个单纯的ＫＯＬ直播平台，快手短视频带货正在积极进行着蜕变。那么，快手短视频带货的运营思路是什么？快手是如何从一个行业新兵成为行业优等生的？

　　一直以来，节庆大促被看作是检验电商综合能力的试金石。今年，快手联合京东打造了一场力度空前的年中大促，拿到了一张走向主流电商的入场券。随后，快手又拿出了第一个重磅运营项目——双百亿补贴。双百亿补贴又为快手短视频带货增加了一个砝码。

　　快手短视频带货的首场百亿补贴，让老铁们真切地感受到了快手的实力真相。据快手官方数据显示，仅６月１６日当天，快手全天实际支付金额就高达１４．２亿。１６日当晚，明星张雨绮与快手主播辛巴的同台直播，又带来４小时支付金额超２．２３亿的惊人业绩。

　　事实上，此次快手参与电商年中大战，并不是突然之举，也不是一时的心血来潮，以今年上半年快手的各种举动来看，为了发展快手短视频带货，快手着实做了一系列精心规划。在与京东零售战略合作之前，快手就已经先后通过超级品牌日、丁磊直播网易严选商品、董明珠格力专场、“快手６１６品质购物节”等活动，为各大品牌进入快手短视频带货奠定了坚实的基础，也为６１８年中大促，积累了大量的人气。

　　为了化解疫情带来的危机，早在４月，快手就联动知名品牌，打造出快手“超级品牌日”，做起了营销“破冰”手。数据显示，在“超级品牌日”，仅七场，快手短视频带货成交额就超过６．２亿元，订单总数超过５４４万单；与此同时，品牌方的高管大佬们也纷纷走下“神坛”，开启直播带货潮。快手短视频带货，成为大佬们尝试直播的第一选择；在“快手６１６品质购物节”首日，初次尝试直播带货的主持人华少就通过快手短视频带货１．７４亿。面对老铁们多元化的消费需求，快手短视频带货也在用产品品质积极回应。

　　相比其他电商巨头，快手短视频带货起步较晚，但从运营策略上来看，快手短视频带货的实力不可小觑。从吸引各大品牌的入驻，到联合传统电商巨头京东，快手短视频带货，愈发完整，愈发成熟。

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