?我们都知道,很多时候,关键词要有搜索量才会有价值,而这些关键词往往是相对较热的词,冷门的关键词虽然容易获得排名,但是没有人去搜索就都是白努力了。无论是SEO还是SEM,相关的从业人员都知道选取关键词是非常重要的一项工作。下面曼朗就针对两种方式进行简单分析一下,SEO与SEM优化过程中选取关键词的重要性。
关键词对于SEO的重要性
一个网站的建设,无论主题是什么,所涉及哪一种行业,网站的TDK(title、description、keywords)都离不开关键词。这些主要的关键词和次要的关键词,都是我们根据搜索习惯以及第三方工具查询得到的,因为关键词对于网站来说,是获取流量的最主要方式。
像SEOer工作中所涉及的网站一般属于企业网站,或者行业网站,方向比较单一,关键词匹配度也比较精准,但是进行网站优化推广的时候,会有两种情况的发生导致网站流量无法提升。第一种:冷门生僻类,这种多以品牌词为主,比如企业名称,尤其是刚成立的企业品牌,在推广时虽然品牌关键词排名很好,但是搜索行业词网站却无排名;第二种:热门词汇,这些关键词一般为行业词或者流行词汇等,其指数也较高,如果是一个新站,所涉及的行业是热门行业,比如金融、机械、医疗和教育,那么网站的关键词排名则较低,甚至没有排名。
以上两种情况都是我们在工作中经常碰到的问题,所以我们在选择关键词的时候,一定不要以单一类别的关键词为主,比如在写好TDK之后,网站在后期的更新维护中,我们以品牌词+行业词、品牌词长尾词、行业词长尾词和热搜长尾词等形式进行文章标题的拟定,文章内注意关键词出现的频率,那么这时候网站则会获得较好的收录,长期如此,网站内页的排名情况甚至比首页还要高。
关键词对于SEM的重要性
竞价推广应该是对SEO推广方式的一种狙击,很多快销品行业和四大竞价热门行业(金融、机械、医疗和教育)长期霸占竞价前列,导致很多SEO上来的网站叫苦不迭,虽然通过网站优化上来的,但是很多用户并不懂这一点,他们所要的只有排名第一页的,甚至是前五或者第一位,加上竞价网站有商务通、商桥等工具,其转化也比SEO上来的网站高出一大截。
竞价在选取关键词上有更多的选择,由于是花钱所做,所以在选择关键词上比较谨慎。说谨慎是因为选择的关键词要符合自身的行业(产品)定位,说随意是因为只要相关就可以选择进行推广。更有甚者,可以选择竞争对手的关键词进行竞价推广,无论通过哪一种方式或渠道获取关键词,对于竞价来说都非常重要。
竞价推广的选词对于SEO来说相对简单,因为百度搜狗360的竞价后台都会自动匹配一部分关键词供选择,而SEO则需要自己去进行匹配和使用工具,当然很多优秀的竞价员也不会局限于竞价后台的关键词。
无论是SEO还是SEM,选择合适的关键词对于网站整体的推广来说都非常重要。作为行业前列的线上整合营销服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗)拥有17年的整合营销服务经验,业务覆盖搜索引擎营销、线上口碑营销、网站创意策划、数据监测与优化。曼朗凭借精准策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级,四核驱动,全方位为企业提供线上营销解决方案,助企业实现线上营销目标。
文章来源：http://www.yidianzixun.com/article/0NomUcDw?searchword=sem
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