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　　统一阿萨姆奶茶？你知道吗？一款可以让你喝出好心情的饮料，好心情教主郭采洁为品牌倾情代言。现在，在百度地图语音导航下载页面，下载阿萨姆语音导航包可以获得好心情礼品，这是百度地图首单语音导航合作项目。

　　作为一次创新营销的探索，给我们留下了一些思考与收获。

　　AI时代，场景营销怎么做？

　　随着移动互联网时代的来临，消费者APP触点行为更加的分散，一个媒体打遍天下的时代已经一去不复返了，取而代之的是场景化、碎片化营销，全场景覆盖消费者。而什么样的场景化营销才是成功的营销呢？

　　1、出行场景，从个人扩展到家庭

　　在探讨合作的初期，我们与广告主探讨了多个合作的方向，最后我们找到了每个人都可能触达的场景——出行。饮料的目标人群覆盖面广，如果场景太狭窄，必定会限制参与的人群数与覆盖面，而出行却是每个人的生活刚需，所以在众多的合作项目中，百度地图脱颖而出。

　　随着国民生活水平提高，私家车走进生活，车行导航又是一个不容忽视的场景，它对接的不止是个人，而是家庭。基于这样的思考，最后我们选择了出行领域排名第一的APP——百度地图进行合作，力求触达个体人群乃至家庭人群。

　　2、整合平台，提升传播效率

　　百度充分发挥媒体平台效应，除了百度地图的导流资源还加入了手机百度的信息流资源，力求扩大活动的影响力，预计触达人次2.4亿，语音包下载量预计达500万。

　　3、二次传播

　　郭采洁是消费者熟悉和喜爱的明星，小时代里的顾里，深入人心。而采洁的声音也很温暖、有爱，贴合品牌好心情的调性。让我们想象一下，当我们在驾车的时候，听到采洁温暖的声音，跟你分享一路的好心情，是多么美妙的体验，你又怎能不愿意分享呢？

　　AI让idea落地

　　无论再好的idea都要具备可行性，否则就是空谈，过去受限于导航语音录制的数量，推动品牌合作十分困难。本次，百度AI语言学习能力帮助解决了这个难题，采洁只需要录制少量的语料素材，就可以通过百度AI的语言学习技术，贴合到所有导航语料库的素材，完美实现导航语料全覆盖，这也是打动客户合作的另一个重要原因，百度AI赋能营销，让idea可以有效的落地。

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