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　　12月11日，“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”说明会在北京举行。

　　11月28日，“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”已正式启动，面向行业征集2019年度已出街的竖屏广告创意作品。为进一步向创作者全面展示大赛参选机制，玩转竖屏广告创意方法，12月11日，V-UP大赛说明会在北京举行，来自主办方、荣耀手机、专业评审团以及包含新片场、星映、青瓜、二咖等业界头部MCN机构的近百名行业代表受邀出席活动现场，共话优质创意作品标准，探索竖屏广告的商业未来。

　　探索新型玩法，激发竖屏商业价值

　　自2018年以来，由抖音官方发起的“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”就备受品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视。仅在去年，就有涵盖27个行业、213个品牌的350多份作品参赛，并为行业输出了方法论产品《竖屏广告创意指导手册》。

　　会上，巨量引擎营销中心总经理王丁虓表示，进入2019年以来，竖屏广告日益成熟，在广大广告人的深入挖掘之下，竖屏媒介形态下的商业价值逐步释放。在这个充满机遇的黄金时代，竖屏广告必将成为广告人的下一个创意舞台。与此同时，玩法迭代迅速的抖音也为广告人带来了新的挑战，专业的创作者需要不断研究新兴创意玩法，以保证作品更能被用户所接受并喜爱。

　　巨量引擎营销中心总经理 王丁虓

　　因此，为延续“放大竖屏广告创意价值，推动视频广告竖屏化与品牌短视频营销变革”的大赛初心，持续洞察时下竖屏广告的新创意玩法与营销趋势，抖音官方于日前已正式启动“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”。该项赛事的举办一方面为优质的竖屏广告作品提供了绝佳的展示平台，另一方面也为业界带来了更多相互学习交流、同台竞技的机会。抖音希望借此发掘优质竖屏广告创意作品，探索新形态下内容和玩法所带来的挑战与机遇，促进行业良性发展。

　　全民创意狂欢，拥抱现象级作品

　　随着以抖音为代表的短视频产品通过技术创新进一步降低创作门槛，竖屏广告迎来了新的发展机遇。

　　在联合主办方广告门CEO劳博看来，从观赏到打赏，从专业创意到大众创新，当前的抖音竖屏广告拥有着从非主流挑战主流的可能性。

　　广告门CEO 劳博

　　事实上，如人们所熟知的那样，品牌的高度拥抱才是竖屏广告好的催化剂。在今年，抖音已成为广告主的心跳加速头号平台，超过8000家MCN机构在抖音上应运而生。

　　无论是用户，MCN机构，还是品牌，平台上的每一位参与者永远在期待现象级作品登场。而这就需要对竖屏内容创意不断进行专业尝试，或者寄希望于好作品的良心循环和连锁反应。从行业角度而言，2019“V-UP”抖音竖屏广告大赛的举办，正是对这两种方式的有效论证，也为行业探索新形态下的前沿内容和玩法提供了一条方向明确的道路。

　　掌握评审攻略，玩转V-UP

　　与往届不同，2019V-UP大赛继承以往优势的同时，在赛道与评选两方面进行了全面升级。

　　首先，除V-UP赛道外，本届大赛新增了品牌赛道，由品牌发布官方赛道命题，面向行业征集基于命题创作的原创竖屏广告作品，打造竖屏商业案例。其次，2019V-UP大赛对于评审维度也进行了再度升级，抖音创意指数和大赛评审团将共同评选2019年度已出街的优秀竖屏广告创意作品。

　　会上，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪表示，2019V-UP大赛将不仅是一个优秀广告创意评选，更会是一个创意召集的大型平台，全新的赛道能够有效促进创意在品牌主的支持下直接产生作品的落地转化，打通创意从业者与品牌之间的新通路。

　　巨量引擎营销创意中心负责人 东东枪

　　现如今，无论是海量筛选、定点分析、维度对比、深入追踪，还是前测参考，工作中的多种场景都要求广告能被“科学地研究”，抖音视频广告创意指数也因此而生。一般而言，创意指数的判定需要从用户价值、内容韧性和第 一印象等三个方面综合考量。而大赛评审团则将会从信息、创意、竖屏、影响和效果五个方面对参赛作品进行评审，并于2020年2月评选出V-UP赛道终获奖作品。

　　本次V-UP赛道共设置全场大奖、创意、视听、影响四类奖项。其中，创意、视听、影响三类奖项分别包括金、银、铜三档。另外，其他赛事优秀作品将有机会获得广告金奖励。截止至2020年1月5日，拥有参赛意愿的企业或个人都可以通过官网填写参赛表并在线提交作品及相关资料报名参赛，2019“V-UP”抖音竖屏广告大赛，期待每个人的加入。

　　拥抱品牌故事，把生活拍成电影

　　众所周知，抖音的兴起为行业带来了全新的营销环境，同时也为品牌带来了新一轮的挑战。在新颖的媒介形态下，品牌需要重新思考如何调整创意方向，从而迎合当下用户的沟通语境。对于荣耀而言，自然也是如此。

　　近期，荣耀正式发布全新V30系列手机，其强悍的突破性相机矩阵，大幅度提升了视频拍摄品质，使用V30系列手机拍摄视频就如同拍电影一般。作为国内领先的短视频社交平台，抖音为荣耀V30带来了天然的营销载体。同时，抖音用户群体与荣耀目标受众具有较高的重合度。

　　以此为契机，荣耀联手V-UP抖音竖屏广告创意大赛，以首席合作品牌身份开设荣耀专属大赛通道。荣耀“把生活拍成电影”的定制化命题，旨在以创意为原点，打造更具创新性及专业性内容营销形式，以精品内容更广泛地触达互联网用户，开创手机品牌营销新模式。

　　荣耀赛道的参赛者们需要在“防抖”、“超广角摄影”、“延时摄影”、“暗光摄影”及“高动态范围摄影” 五个影像概念中，选择至少一个概念，结合夜景/运动/出游/美食/城市故事等生活场景拍成有故事、有情感、有技术的创意视频。参赛者在官网上传作品的同时通过抖音账号发布，编辑带有话题#把生活拍成电影的文案，并@荣耀手机，视为参赛成功。

　　在荣耀赛道，建议参赛者使用荣耀V30系列拍摄，并在视频内容中，通过口播、字幕等方式呈现“本片由荣耀V30系列拍摄”。当然，如果参赛者使用荣耀品牌定制音乐进行拍摄，效果更佳。

　　来自行业媒体、代理商、专业MCN机构、独立创意机构的多位行业资深专家将组成本次大赛评审团。其中，Havas Life中国区首席创意官窦仁安，Loong创始人、资深创意长工龙杰琦将作为执行主席，引导各位评审评选本次大赛优秀创意作品。12月23日到27日，专业评审将与荣耀品牌一同评选出荣耀赛道获奖名单。

　　Havas Life中国区首席创意官 窦仁安（左）

　　Loong创始人、资深创意长工 龙杰琦（右）

　　V-UP抖音竖屏广告创意大赛专业评审团

　　责任编辑：刘佳菲

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