宝骏730是一款七座大型SUV，将目标受众定位在二胎或人口规模较大的家庭，特别是购买决策者中国爸爸身上；如何让宝骏730上市之初就取得更高的知名度，使其在同等级别车型市场中发出不一样的声音，强化宝骏730这一款车型的记忆度，打动更多目标消费者，成为上市之初的推广课题。
随着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等系列节目的播出，多样性父爱观走进受众的视野，这也让“辣爸”“奶爸”开始得到关注，他们身上的时尚范和暖父的形象，一跃成为年轻爸爸们的模仿榜样。针对宝骏730汽车这款大型SUV，搜狐精准定位目标受众，围绕80后年轻爸爸以及二胎家庭，为其创造的“中国型爸”概念，其量身打造了中国型爸挑战海拔730米之旅的自驾活动，助力宝骏730在激烈的市场竞争中冲出重围，制造声量。
重塑概念 创意先行
宝骏730同等级别车型市场竞争激烈，若要成功突围，在提高声量的同时，重新激活覆盖更多的目标消费者，创意显得非常重要。
宝骏730汽车的车主是典型的中国爸爸。中国爸爸正当道，需要给他们一个重新的定义：中国型爸，既有“型”，更是有“行”，常与孩子共同行走，陪伴孩子每个成长的时刻。
活动前期发起“中国型爸，你行不？”的征集活动，号召每个爸爸都该单独带孩子旅行一次。招募到两个二胎家庭的车主，到新疆自驾。自驾期间，型爸单独带孩子旅行，与孩子收获一路上探索未知旅程的乐趣，收获和孩子一起成长的终身难忘的记忆。宝骏730与大量自然风光、历史文化景点共同出镜的同时，更有爸爸驾驶宝骏730挑战这段旅行的点点滴滴，极致展现车型温情的家庭调性和车型性能，输出精美图文和视频。
优质资源 最大化吸客
活动招募期，通过搜狐PC+APP+WAP三端优势资源，为本次活动制造声势。“中国型爸挑战海拔730”专题发布，招募全国型爸们参与试驾，赢取新疆免费自驾游名额。后期宣传中，移动端H5+PC专题强强联合，品质感大图、视频、定制文章、车型亮点全汇总，立体展现宝骏730的优势。
爸爸带孩子长途旅行，总会有各种状况发生。通过前几个页面对这一情感的引导，突出本次活动的特殊性，同时发布一系列新疆风景美照，吸引众多网友关注。最后将行程介绍、活动规则、试驾报名入口、车型亮点等功能页面展示出来。招募结束后，马上在专题公布获奖名单。搜狐网和搜狐新闻APP双端霸屏推广，通过“新疆免费自驾游”吸引网友参与，将中国型爸和宝骏730建立关联，强化“家用七座车”印象，最大化挖掘宝骏730的潜在客户。
内容产出 高强度曝光
自驾游活动结束后，活动纪录片、游记评测文章、精美大片同步上线，多维度传播“家用七座车”理念。
活动纪录片通过一系列镜头，表现全新宝骏730载着四口之家在新疆游玩的点滴，传递“家用七座车”的消费者印象。全程还输出了新闻跟踪报道、视觉大片和文字随笔。其中，搜狐邀请三位意见领袖，为宝骏730撰写专业测评文章。搜狐汽车频道编辑沿途针对车的状况全程记录，通过试驾、评测展现车型性能，并以“二胎家庭生活”话题为切入点，引发目标人群关注。
全新宝骏730在新疆拍摄的精美视觉大片上线，全面呈现其外形、安全和空间以及车型性能的亮点，并用“新疆自驾游”为看点，通过大面积广告在搜狐网和搜狐新闻APP重磅推广，在目标用户心中成功强化“家用七座车”的品牌印象。
上一篇：婚纱摄影移动端推广呈现井喷，如何快速占领市场？ 下一篇：没有了
推荐阅读
相关阅读
