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　　在有限的文字和图片里面，如何吸引用户的注意、激发用户的点击欲望是众多信息流广告人都在思考的问题。那么营销人如何从广告如何才能找准切入点?取一个能吸引用户点击的标题？

　　如何找准一个切入点？

　　人们常说：找对了方向，就成功了一半。信息流广告营销的优势在于可以将信息更广泛地传递给受众，为了使投放的更加精准，节约成本，这个“信息”广告的“内容”也需要足够的精炼准确，有创意。

　　作为新手，如果一时间写创意不知道从何下手？可以参考以下九个角度构思创意，直戳用户痛点，吸引用户的注意。

　　1.产品功能；

　　产品的根本属性是什么？可以帮助用户解决什么问题？达到什么效果？产品的优质属性：真、轻、新、快、多、好

　　2.用户情感；

　　谁是购买者和使用者？用户购买产品是为了谁？（亲情（送给孩子、父母...）、友情（送给朋友的）、爱情（送给对方）、以父母、孩子、朋友、恋人的口吻构思）

　　3.消费人群；

　　让用户有归属感、增加辨识度。（90后专属、上班族首选......）

　　4.消费场景；

　　提醒用户在什么场景下可以使用？什么场景下使用带来意想不到的效果。

　　(送礼、特定地点......）

　　5.消费时机；

　　（旅游、团聚、出行、送礼...）

　　6.明星代言；

　　名人效应要使用好。（XXX代言、XXX用了都说好）

　　7.产品价格；

　　人们都喜欢物美价廉，性价比高的产品。同时人们都喜欢占便宜，物超所值。（折扣、限时、特价、买就送）

　　8.使用趋势；

　　人人都希望流行，赶时髦。（今年流行、爆款、十大排名...）

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　　9.社会热点；

　　XXX明星同款，XXX电视剧里面使用的。

　　取一个能吸引用户点击的标题？

　　信息流广告由于是穿杂在资讯APP中，一个好的信息流广告不仅仅是一条广告，还能贴合平台资讯属性，更像一条对用户有用的资讯，不引起消费者的反感。

　　①标题文案创意——巧用数字

　　数字简单、直接、有冲击力，能第一时间抓住眼球，印象深刻。

　　1、单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

　　2、百分比修辞(视觉冲击、直观表达)

　　3、连续数字修辞(增强效果、加深营销)

　　②标题文案创意——特殊符号

　　表情和符号是当今流行的表达方式，惊讶、震撼、省略号等，能勾起用户好奇心，刺激用户点击。

　　1、括号书名号等(突出主题、锁定关键词)

　　例：女子冬季养颜5大必读法则

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　　2、正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)

　　例子：女子冬季养颜5大必读法则

　　优化：女子冬季养颜5大必读!!!

　　③标题文案创意——激发好奇

　　好奇心每个人与生俱来，可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。

　　1、特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)

　　例：女子冬季养颜5大必读法则

　　优化：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用

　　2、转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)

　　例：女子冬季养颜背后的故事

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　　3、悬念好奇修辞法(激发好奇心)

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　　4、反差对比修辞法

　　例：新东方培养高级厨师的摇篮

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　　④标题文案创意——从众心理

　　人都有一种从众的心理，互联网时代，偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。

　　1、数字造势修辞法(数字营造舆论风向)

　　例：女子冬季养颜5大必读法则

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　　2、明星造势修辞法(粉丝营造事件热度)

　　例：女子冬季养颜5大必读法则

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　　3、情景造势修辞法(情景营造热点事件)

　　例：绿地新楼盘上市

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　　⑤标题文案创意——心灵鸡汤

　　鸡汤喝再多都不会腻，朴实的语言总能打动人们的内心，产生共鸣。

　　1、借用名言修辞法

　　例：百利甜酒，天性百变

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　　2、提升格调修辞

　　例：坚持就会胜利

　　优化：放弃肯定失败，坚持才有可能成功

　　⑥标题文案创意——对号入座

　　在形容一个事物或者普遍现象后，让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。

　　1、暗示修辞法(暗示迎合消费者心理激发好奇)

　　例：瓜子二手车，让你二手车的价格接近新车

　　优化：符合这些特点，你的二手车可以卖出新车的价格

　　2、对比修辞法(对比满足消费者心理诉求)

　　例：百合网最专业的恋爱平台

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　　⑦标题文案创意——恐惧心理

　　1、事实修饰法(用事实增加紧迫感)

　　例：xx空气净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量

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　　2、第二视角修辞法(放大恐惧，激发需求)

　　例：每日优选5大水果滋补养颜

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　　⑧标题文案创意——情感共鸣

　　看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。

　　1、描述式修辞法(赞许或肯定)

　　例：迪士尼最精彩的5大项目

　　优化：我敢这样说!这是迪士尼最赞的5大项目!!!

　　2、叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)

　　例：mini让自由征服道路

　　优化：别说你爬过的山只有早高峰

　　3、拟人修辞法(人物语言感染用户)

　　例：南方黑芝麻糊，一律浓香温暖

　　优化：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，家乡的味道

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