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　　今年国庆节“打包”中秋节，人们旅游出行迎来了下半年最重要的旅游时机，长、短途旅游已经越来越成为人们生活中的必需品了！对广告主而言，广告投放有了更多合适的契机。 就像不同顾客针对旅游行程有着不同的期许，各家广告主在进行广告投放时也有着不同的需求：是增加品牌曝光量？还是新项目上线？又或者是提高订单转化？面对广告主各式各样的广告投放需求，腾讯社交广告准备了“个性化定制的广告投放路线”，让各位广告主体验不一样的广告投放旅程～

　　准备期：敲定投放形式和计划

　　各大旅行社为了迎合众多旅客的口味，开发了长短途、不同时长、不同目的地的旅游项目。腾讯社交广告也是如此，为了满足不同广告主的个性化投放需求，腾讯社交广告准备了多个广告资源以供选择。

　　■手Q体系，多样化流量：曝光量大，覆盖各类需求人群。

　　■微信资源，品牌树立好帮手：海量覆盖旅游需求客户，原生态展示， 用户体验好。

　　■移动联盟，更大流量更低价格： 曝光量大，出价&点击成本小。

　　■微信原生推广页：贴合社交群体，符合旅游交流的互动性，可塑性强，制作要求较高。

　　敲定了旅游的目的地，仅仅是准备的开始，在“旅行”的过程中，广告主应该做些什么才是关键。

　　长途游

　　因目的地距离远，客户一般会提前规划好景点路线、住宿、机票、费用等内容，因此需要投放长途旅游产品的广告主，可以提前1个半月去做推广，吸引目标客户。

　　小Tips：

　　1.长途旅游旅客比较看重的行程的便利，投放产品建议突出行程交通便利；

　　2.朋友圈排期广告建议至少提前10天锁定流量。（现在还来得及）

　　短途游

　　一般会比较关注目的地的特色风情，路途所需时间。短途游一般是同城出游或者邻城游。建议广告主可以做当地人群活动刺激，在节前3~4天跟节中选择投放，不断刺激当地人及无计划人群的旅游意向。

　　小Tips：

　　1.凸显优惠力度，会让距离近没有计划的人来一场说走就走的旅途；

　　2.黄金周最忌人山人海的风景图，建议优化。

　　本地特色推广

　　除去短长途游之外，在中秋国庆这个黄金时期，旅游行业的广告主不妨可以广告推送一下“中华食谱”。特别是酒店广告主可以推送月饼、婚宴、自助餐，刺激节日消费。下半年多结婚高峰期，大型酒店还可以推广婚宴酒席。

　　小Tips：

　　1.美食凸显食物细节，刺激食欲；

　　2.宴席注重场景，内层建议多图拼接呈现。

　　体验期——打造优质广告创意

　　想要获得优质的“旅行体验”，纸上谈兵可不行，文案素材要亮重点，说话的方式简单点！

　　■文案编写要点

　　1.编写要点

　　? 突显产品卖点 seo (亮点、折扣、优势);

　　? 文案内容风格符合定向人群特征；

　　? 内容与素材整体的风格式样相匹配。

　　2.优秀案例

　　■落地页设计要点

　　1.基本要求

　　? 页面内容清晰、简洁，与素材内容相关联；

　　? 页面布局结构合理，打开加载顺畅；

　　? 功能操作便捷，购买/预约表单设计完善，确保用户体验好。

　　2.移动页面设计要点：竖屏构图，大图大字，少放内容，浅显易懂

　　3.优秀案例

　　实景素材非常符合朋友圈“原生内容”的场景，友好而不突兀。建议不使用特效装饰或压上突兀的文字，影响整体美感。另外素材突出景区、酒店特色，体现差异化也非常重要。

　　巧用人物图像：寻找有趣的拍摄对象，巧用人物图像，构建场景，营造幸福、快乐的氛围，引发用户共鸣；

　　视频丰富表现力：一个景区的旅游资源或一个主题乐园、酒店的特色项目通常非常丰富，用一张静态图片可能无法完全表现出来，而视频广告可以很好地解决这个问题，使广告表现出多层次、立体化的内容。

　　远离图库感与banner广告：修饰痕迹过多的图库图、色彩浓烈或大字报的banner广告，都难以触动大众，社交效果偏低。因此，请保证您的图片生动有趣，经过精心设计。

　　腾讯社交广告-投放示例

　　投放示例一：景区行业

　　主题：本地短程度假；

　　运营要点：文案突出国庆or中秋主题，素材用清晰实景，可分时间段投放双主题推送；

　　投放时间建议：9月25日~10月6日投放（4号为中秋节，前期预热，后期赶上国庆优惠热潮再次售卖）；

　　目标人群：16~50岁本地人群；

　　建议形式：在线订单售卖/线下到点购买优惠活动/卡券。

　　▼ 景点卡券形式

　　投放示例二：酒店行业

　　主题：月饼售卖；

　　运营要点：文案突出月饼&价格，素材食品放大或者售卖场景（注意美观）；

　　投放时间建议：9月10日~10月3日投放（4号为中秋节，前期预热，后期赶上国庆优惠热潮再次售卖）；

　　目标人群：22~50岁；年轻工作群体+成熟中老年群体购买热情较高，本区0~10km人群；

　　建议形式：在线订单售卖/线下到店购买优惠活动/餐饮消费送月饼折扣券。

　　▼ 在线预售二链落地页

　　各位旅游行业的广告主们，接下来的国庆、中秋双节就看你的啦！如果在广告投放过程中，遇到任何困难或是问题，请给我们留言、互动、或者拨打电话，我们的广告优化师在这里等着你～

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