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　　澳大利亚旅游局是澳大利亚联邦政府旗下专责推广旅游的部门。在中国，其职能为推广澳大利亚旅游资源。通过投放朋友圈广告选卡形式助力品牌推广，总互动率高于行业均值2倍，分享至对话框次数1万，点赞率为行业均值7倍。

　　2018年7月下旬，澳大利亚旅游局在朋友圈投放广告，大胆尝试选择式卡片这一新形式。外层图片使用Quokka和考拉两个看到即可联想到澳大利亚的动物，并将其拟人化，结合不同的旅行方式，让消费者积极参与，选择不同的按钮跳转至不同的原生推广页，对应不同的旅行性格，这一方式的参与性极强，触达用户根据喜好选择最适合自己旅行态度，创意优秀，引人入胜，迅速提升广告的互动性。中国消费者对于萌萌的野生动物有着很强的兴趣，此形象在朋友圈出现，引发众多触达用户的转发和评论，为澳大利亚旅游局树立树立有趣的品牌形象。

　　澳大利亚旅游局致力于品牌推广，为吸引更多人来到澳大利亚旅游，我们愿意尝试朋友圈广告更多新颖的产品，此次的选择式卡片互动性很强，匹配了与选卡风格搭配的创意，互动效果很赞，分享一万多次。另外，朋友圈广告投放的优势不仅仅在于互动创意的展现，后台的大数据定向也是非常有价值的，我们可以通过腾讯大数据，精准的找到有出游澳大利亚意图的消费者，对其进行沟通交流。对于品牌推广来讲，这种传播我们很满意，期待与微信广告擦出更多火花。—— 栾方亮中国区市场总监

　　投放目标

　　新创意+新形式，为品牌强势打call

　　本次投放以品牌推广为主，投放上巧用互动性强的选卡新形式，用户可根据喜好主动选择按钮，支持跳转不同创意的落地页，更大程度展现品牌价值。创意上以“旅行与性格”这种高互动性话题展开，别出心裁地使用具有品牌代表性的Quokka和考拉，结合两种小动物的特性匹配创意，引导对澳大利亚旅游感兴趣的人群进行下一步转化。有趣的创意+好玩的形式，为广告获取高于行业均值2倍的点击率，且无形中使得品牌形象深入人心。

　　投放方案

　　选卡形式登场，互动效果更上新阶梯

　　澳大利亚旅游局大胆尝试微信广告新形式——选择式卡片广告，触达用户收到广告时，可根据喜好对“Quokka”和“考拉”两种动物的按钮进行选择，支持跳转两套代表不同人物性格的创意素材。人气超高且具有代表性的可爱动物，迅速吸引了触达用户的目光，原生页有趣的性格分析，为原生页分享创造了高达1万+的次数，点赞率高达行业均值7倍。主动分享为品牌更好地搭建其他层次人群对其价值的好感及认同，使得本次品牌推广更为成功。

　　软萌形象登场，品牌形象深入人心

　　考拉和Quokka极具代表性，在朋友圈登场后可在触达用户脑海迅速构建澳大利亚形象，动物与性格的抉择，快速吸引对两种动物感兴趣的触达用户对广告做出主动评论，使得原始评论中对考拉和Quokka的正向评论高达25%，这一数据完美证明了本次创意的成功。

　　以上就是澳大利亚旅游局投放朋友圈广告助力品牌推广的案例分析。朋友圈广告非常适合装修、品牌、本地门店、婚纱摄影等行业做推广，广东省地区的广告主如果想在朋友圈投放广告可以咨询乐广巧网络公司，咨询热线：

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