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　　因无法对用户群体做出精准洞察和触达，品牌获客成本高企，且转化效率不高，传统营销的效果正在逐渐失灵，社会化营销成为各行业追逐的新营销利器。而随着消费升级和移动端的崛起，找不到人、无法精准覆盖等营销痛点也逐渐显露出来。

　　作为社交广告领跑者，腾讯社交广告一直致力行业生态建设，并不断开放自身洞察、产品、场景能力，帮助各行业打通营销全链路，实现高效转化。

　　5月底，针对教育、旅游、快消、交通等行业，腾讯社交广告汇聚各KA服务商伙伴，在北京举办了以“聚效”为主题的系列行业沙龙活动。腾讯社交广告多位资深行业专家以腾讯能力为基石，结合经典案例与现场KA服务商分享了全面、高效的社交营销之道。

　　深化产品能力：让教育行业营销降本增效

　　腾讯社交广告高级产品经理李鹏飞分析，2018年，教育行业仍有广阔的市场空间，不过头部客户的竞争将不断加剧，品牌需求也愈加强烈。为提升营销效能，腾讯社交广告升级洞察、产品、资源、运营四大核心能力，帮助教育行业广告主打通营销全链路。

　　李鹏飞特别强调，产品是腾讯社交广告的强项，oCPA/oCPM基本是为教育行业设计的，是直指目标的智能出价工具，能够帮助广告主降低成本，提升转化。未来，腾讯社交广告还将加快产品迭代的速度，帮助品牌更好地达成营销效果。

　　双维洞察：打通助力旅游行业精准定向

　　因传统渠道已经无法对旅游人群做出精准解读与判定，旅游行业的营销面临的最大困扰就是如何找到对的人，对此，腾讯社交广告高级策划经理季玥表示，基于腾讯社交广告强大的分析能力，腾讯社交广告将位置洞察和社交洞察双维结合，进一步提升行业分析能力和用户精准定向能力，构建旅游行业垂直标签，优化创意的同时指导广告主实现精细化投放。

　　同时，开屏广告、朋友圈、信息流等三大品牌利器，还可帮助品牌打造更强的认知度和影响力，助力实现品效合一。

　　洞察驱动：全链路营销促成快消行业达成转化

　　社交媒体对消费者购买决策的影响与日俱增，品牌的成败很大程度取决于社交媒体营销能否成功将口碑转化为销量。

　　腾讯社交广告高级产品经理甄然表示，腾讯社交广告在快消领域有三个核心能力，第一是投放平台能力，第二是洞察能力，再其次是Ad-Tech&Services能力。

　　因此腾讯社交广告可提供以洞察为驱动的整体投放方案，帮助快消行业建立与消费者之间的沟通新模式，贯穿营销全链路，明确商业目标，提升转化效果。

　　同时，腾讯社交广告还依托小程序、礼品卡、便捷支付等方式，让社交营销一触即达，帮助快消品牌实现直达转化，完成营销最后一公里的冲刺。

　　洞察能力深耕：加持交通行业销售效果

　　“宝马选取热剧《我的前半生》明星袁泉作为广告素材，巧妙结合新BMW2旅行车的创意，采用定制化IP人群定投，获得用户的热捧。点击互动率为6.99%，高出平均值1.8倍；点赞率为0.45%，高出平均值1.88倍；评论率为0.19%，高出平均值1.9倍。”腾讯社交广告高级产品经理张海征在分享时举了这样一个案例。

　　大IP人群洞察和精准分析助力广告高效触达。张海征同时介绍，腾讯基于自身的洞察能力能够提供定 seo 制化的人群画像，帮助品牌对消费者进行精准定向，最终帮助品牌总结出具有交通行业特色的人群标签体系，让品牌营销更加有的放矢。

　　基于社交洞察、产品技术能力提升交通行业市场销售效果，腾讯社交广告“智能潜客优选”，可有效帮助品牌提升销售线索的质量，从而实现品牌“广告销售”与“交易转化”的紧密融合。

　　未来，腾讯社交广告还将不断对产品、技术、运营能力进行迭代升级，携手更多KA服务商探索移动社交时代下的营销路径，助力广告主全方位释放营销效能，实现精细化运营，共同完成移动社交时代的商业价值升级，促成多方共赢。

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