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　　自如，高品质长租公寓品牌，致力于为每位用户创造品质居住生活。投放朋友圈视频广告，视频竞价优化投放效果，让品牌温度传的更远，视频点击率4.41%，详情页点击率2.1%。

　　2017年12月，为提升品牌知名度，吸引更多租客，自如使用视频竞价购买方式投放广告，收获了更好的品牌推广效果。广告外层文案及创意视频尽显自如的温暖贴心，符合广大年轻租客对温馨舒适、值得信赖的租房平台的需求，并通过“查看详情”按钮吸引互动点击，最终总互动点击率高达7.38%。广告内层采用自定义原生推广页，以全屏长视频诠释品牌理念，带来沉浸式的用户体验，下一屏原生表单结合签约免租活动有效收集意向用户，最终获得准确销售线索。

　　一线城市房屋租赁属于刚需，但安全感和归属感的缺乏，却让租房平台很难长久地打动用户、收获用户黏性。社交媒体日渐成为用户了解品牌的重要渠道，因此，我们特别在朋友圈投放广告，精准定向潜在用户，通过走心的视频来迎合用户需求：在外漂泊总是孤独的，但自如可以让你不再孤独。微信视频原生页广告很好地承载了我们的创意，帮助我们吸引了很多新用户。—— Jerry营销中心

　　投放目标

　　提升品牌知名度，收集更多意向用户

　　对于长租公寓品牌来说，在规模增长的同时，能否提升用户体验和品牌口碑，是未来发展的重大考验。自如此次投放朋友圈广告，旨在通过租客普遍使用的社交媒体传递品牌价值观，以走心的视频创意展现品牌温度，由此吸引更多租客关注，在收集更多意向用户的同时提升品牌形象。

　　投放方案

　　视频竞价优化投放效果

　　竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。在竞价购买方式开放了对视频广告的支持之后，自如选择了视频竞价的方式，灵活调整广告设置，增加曝光，优化投放效果。配合走心的视频素材和广告内层原生表单结合签约免租活动，让广告成功吸引大量用户注意力。

　　创意视频展现品牌温度，贴合租客心理需求

　　基于对广大租客的深度洞察，自如提炼了“总有一盏灯为你点亮”的主题，借助原生推广页丰富的信息承载能力和充满温情的视频向租客展示“懂你的孤独，所以更想给你归属”的品牌愿景，让在外漂泊的租客们大大提升品牌好感。同时，广告借助微信广告数据定向能力，精准圈定潜在租客人群，使用表单快速收集用户线索，帮助品牌获得更多租客转化。

　　以上就是杭州自如客高品质长租公寓品牌投放朋友圈视频广告的案例分析。朋友圈广告非常适合品牌行业做周边客户的推广，如果您想在朋友圈做广告推广，让目标客户看到您的广告，可以马上咨询我们开户投放广告。

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