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　　5月，短视频行业亮点不断。美拍上线短视频新功能——#10秒电影#，与之相关的线上活动火速引起互联网、娱乐圈双阵“轩然大波”。

　　作为引爆事件，美拍联合两个娱乐潮流品牌——橘子娱乐和EVISU，激起了年轻人的“10秒电影”创作热潮，用户化身“创作导演”，拍摄题材、风格丰富的短视频，成为泛娱乐化短视频界的 seo 一股清流。

　　此外，美拍在本月重磅更新了LOGO，基于MP提出“More Passion”（无限热爱）这个概念，借机再次划重点强化“兴趣社区”产品定位，并在短视频行业中继续完善差异化的竞争态势。

　　无论是流量一路攀高还是商业升值，美拍习惯性给我们不错的答卷。如果要给这份答卷做鉴赏和批注，得要从这三个方面。

　　第一步 挖掘：平台+内容，伯乐与千里马

　　伯乐和千里马是万年CP，在互联网领域则可以理解为渠道平台和优质内容（UGC）的关系。好的平台提供优质土壤滋养优秀用户在社区的成长，社区这片土壤才得以良性向上生长。

　　美拍不停挖掘新的功能方向（10秒电影）正是要给还未被发现的年轻人当一回“伯乐”，以平台推出的玩法激励更多优质内容和创作者的诞生。

　　@EVISU和@橘子娱乐 2个品牌都pick了美拍进行合作，他们的用户共性总结为：年轻、活泼、有活力。为了产生1+1>2的效果，美拍邀请他们分别向用户抛出同质不同貌的玩法——让各自不同形象、不同兴趣点的目标用户通过“美拍”的“10秒电影”新功能走到一起。

　　美拍在此次品牌联动活动中为@EVISU和@橘子娱乐 定制了时尚、有调性的专属10秒旁白，并让美拍的用户（原生导演）用这个旁白来制作10秒视频参与活动，最终由品牌选出各自最好的视频在其门店播放、在APP内曝光，还为拍摄这两个视频的导演提供30000元的奖金。

　　平台提供好的玩法+理念匹配的品牌方提供曝光=“优秀内容”下自成蹊。

　　活动开始后，众多美拍用户、达人踊跃参与，拍摄的作品有格调、脑洞大，可以说，这就是时下年轻人的自我表达方式。

　　比如美拍用户“SevenTse”的作品，10秒内从乖乖女秒变火辣的街舞女王，她把自己的作品解读为“文静？叛逆！舞蹈就是我的快乐之道”。在“师义龙dragon”的作品里，这个帅气的小哥哥起床后踩着滑板去洗手间洗澡，表达了对滑板爱不释手。

　　在EVISU#叛逆的道乐#话题里，这样潮酷的内容数不胜数，引发了美拍用户的热烈点赞。在橘子娱乐#我爱看的娱乐#话题中，则被明星粉丝们占领，范丞丞、王一博、马天宇……粉丝们制作了丰富的“饭制”视频。

　　美拍用新的功能吸引新的用户注意，取到新的UGC，并让之成为品牌升级的决胜点。善于发现年轻人的价值，并且提供平台展示年轻人的个性，正是年轻用户愿意使用美拍的原因和平台潜在魅力。

　　用正确的方法，朝向正确的人群，选择正确的外部品牌伙伴，无形中，美拍悄悄地凝聚了自身的商业价值。

　　第二步 融合：知己知彼 给年轻人投喂最对味的内容

　　用户从外部引来了之后如何做留存？这是做产品里永久的难题之一。美拍见招拆招，坚持知己知彼。所谓的“己”分为产品本身，以及最关键的——自己的用户。所以，他们坚持完善产品功能、功能优化之外，还会洞悉年轻用户们每天都在注意什么，喜欢什么。

　　10秒电影功能自上新以来丰富了许多功能，增添了更多的玩法，填充了不少用户当下很care的新元素——为《后来的我们》、《偶像练习生》、《妈妈是超人》等大IP定制旁白，吸引了众多用户来美拍“get明星同款”。

　　短视频平台，得年轻人者得天下。美拍在寻找合作方时，也着重考虑年轻人喜欢的品牌，用年轻人最喜欢的内容为沟通入口，以品质、新潮、有趣等平台特征增强用户使用黏性和使用习惯。

　　在合作过程中，年轻人在喜欢的平台亦感受到日常喜爱的年轻文化，平台的年轻元素可以更多元，也通过品牌方，吸引来一批非常匹配的平台用户——让更多年轻的人关注平台。品牌方当然也能获益，平台UGC内容曝光中发展自己的潜在消费用户。

　　跑酷、街舞、脏辫加上热血的bgm，短短的10秒视频却结合了四种时下年轻人最流行的元素，彰显了新一代年轻人爱玩且会玩的个性。这是品牌能够切中年轻人要害，走在时下潮流最前端的年轻化表现。

　　比如这次与品牌方EVISU的合作里，不少优质10秒电影在平台呼声很高。如此地巧妙的找到了和年轻人对话的方式，美拍新功能可谓是天时地利人和，商业价值悄然提升。

　　第三步 聚拢：水汇成河 兴趣聚成社区

　　大量用户涌入，相对应采取留存措施，但稳住用户又使其成为“忠粉”必然得拥有自己的必杀技，兴趣社交一直是他们所坚持的堡垒。

　　打开美拍，你会发现这个属于短视频的天堂里真的“天花乱坠”。因为除了精选内容之外，垂直领域实在够丰富——音乐、舞蹈、游戏、时尚、美妆、运动、萌宠、萌宝、美食、手工…

　　用户都是鲜活的、有标签的。能触动用户留下的最震撼的点必然是产品与个人情感之间的连接，即他能找到自己感兴趣or擅长的领域。美拍发现并放大了这个点，共同的兴趣会让用户留下，这样社区也就自然能玩起来。“兴趣社区”不仅能自洽，更是美拍一直稳步向前的核心大招。

　　也许很多人还不知道，在美拍的平台，已经形成了许多年轻孩子们的“圈子”。比如明星粉丝圈（刘昊然、蔡徐坤等偶像的迷妹们）、知名舞社圈（HELLO DANCE、O-DOG）、女性时尚圈（欧莱雅、维多利亚的秘密）……很多相关的KOL们不会错过在美拍的地盘，很多爱好者、粉丝们更是不会错过在这里获取喜爱的人的最新消息，并打成一片。

　　随着品牌升级，美拍简单有力地用“MP”传达了年轻人就该“无限热爱”的理念。slogan“我的热爱，都在美拍”更加深刻地传达了用户的心声，美拍早已不只是闲暇时刻的陪伴，如今已经升级成培养“热爱”的年轻潮流基地。

　　它像一个水晶球，凝聚了年轻人们丰富的“兴趣”能量，折射了当下斑斓文化，又预知着这批人的未来方向。

　　美拍用上述理念成功地获得了当下年轻人们的“偏爱”，他们要做的是继续利用这个汇聚兴趣的“水晶球”建立更强大的社区，帮助他们实现更多可能。

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