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　　今年的父亲节已经过去了，不知你是否对父亲说过“爸爸，我爱你”？

　　可能没有吧，基于现代年轻人“爱在心口难开”这一痛点的精准洞察，精致潮玩复古音响品牌猫王收音机在父亲节来临之际，精心策划了一场“子女向父亲大声表达爱”的温情营销，解锁全新的向父亲表达爱的打开方式，以此引导并呼吁年轻人向父亲大声表达爱，让父亲节这个致敬父爱的节日更具仪式感和真实感。

　　1.直击中国式父子关系，引发国民情感共振

　　父爱往往是严肃的、难以亲近的，即使在父亲节这天你也始终将祝福说不出口，表达不出来，所以，在父亲节这天猫王收音机邀请几位爸爸，为他们送上一场久违的惊喜。

　　活动现场感人，可能这是第一次富足双方表达心底的爱，但是这种情感营销的方式却能打动更多的用户，而这个厂活动不仅是为了营销，更是为了传达父亲与孩子之间的感情。

　　直击典型的中国式父子关系，引发用户的共鸣与反思

　　中国式父子不善表达爱，几乎是所有家庭的共性，身在其中的人都能感同身受。而在现实中，很多人都没有勇气，更没有一个能被自己接受的方式去改变这种“尴尬”的父子关系。

　　猫王收音机通过对中国家庭父亲与子女缺乏情感交流的洞察，直击年轻人“爱在心口难开”的痛点，采用素人出境还原普通父子之间的关系，让千千万万的普通受众感同身受，产生强烈的代入感和共鸣，也在不经意间引发受众对自己与父亲关系的思考。

　　以情动人，素人+小场景也可以成为打动人心的大场面

　　人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享。视频虽然只有短短的一分钟，但是情感的输出却恰到好处。

　　一场久违的惊喜带来剧情的反转，将素人父子间的情感呈现在受众面前，通过对父亲们前后情感变化的刻画，达到前后反差效果，让受众在品牌的感情引导下，找到向父亲表达爱的勇气，最终带动对品牌的认同和好感。

　　虽然视频没有脑洞大开的创意，没有曲折离奇的剧情，没有人气明星，有的只是一份份沉甸甸的爱，但是却让无数人动容。可见，从受众的情感需求出发，素人+小场景的广告也可以成为打动人心的大场面。

　　竖屏广告沉浸式体验，有效提升广告效果

　　值得一提的是，猫王收音机在父亲节这一营销节点，打造了适用于移动端传播的竖版视频广告。竖屏广告在打造沉浸式交互感上具备得天独厚的优势，“抖音五分钟，人间两小时”便是竖屏视频沉浸感的体现。

　　猫王收音机的此支竖屏广告，不仅迎合了年轻消费者的阅读习惯，更重要的是内容温暖催泪又十分符合猫王收音机的品牌调性，从而提升广告效果。

　　2.猫王收音机，父爱营销如何为品牌高效赋能？

　　人的需求分为功能性需求和精神需求，其中归属感和爱是人类必不可缺的精神需求，也是精神需求中相对更容易达到的需求。猫王收音机深谙这一原则，因此在选择视频营销方式时，巧妙打出了“父爱营销”这张王牌。

　　在营销圈，父亲节借势营销以父爱为切入点几乎是所有品牌的共性，因此会让受众在千篇一律的同质化营销中产生审美疲劳。同样是父爱营销，猫王收音机巧妙在哪里呢？

　　①：聚焦中国式父子关系社会热点话题，彰显品牌的人文情怀和社会责任意识

　　②：将产品升华为情感符号，传递有温度、有情怀的品牌形象

　　猫王收音机在痛点和现状之后，猫王收音机更是承担起改善中国式父子关系的任务，从年轻消费群体出发，引导年轻人勇敢向父亲表达爱。

　　与此同时，将收音机类产品升华为子女向父亲表达爱的情感符号，成为父亲与子女之间情感的连接工具，为年轻人解锁了一个全新的“表达爱父”的打开方式。猫王收音机也不再是一个冷冰冰的电子产品，而是情感的寄托和表达，进而以润物细无声之势向受众传递了一个有温度、有情怀的品牌形象。

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