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　　近年来，食品类品牌在短视频营销领域的步伐正在提速。在传播形式多样化、传播资源细分化的当下，依靠传统的媒介策略影响用户心智，已经很难实现，借助多频曝光、全民互动的抖音话题+全民任务打法渐渐成为品牌布局抖音营销的首选。

　　洽洽从成立至今，已经走过了20余年的风风雨雨。洽洽食品的最新年报显示：2019年其营收增长到48.37亿元人民币。这家食品行业的传统品牌企业之所以能够做到历久弥新，除了产品、研发、服务等方面的创新升级外，通过年轻化创新营销持续影响消费者心智，更好的塑造品牌价值也是关键所在。

　　前不久，洽洽在抖音平台发起了一场以#搞点东西洽洽吧 为主题的抖音话题+全民任务活动，话题一经上线便表现出井喷式的营销张力，掀起了一股创意参与浪潮，打造了一场刷屏级的爆款营销案例。

　　该话题上线短短一周，视频总播放量超8000万+，参与视频数超1300+，其中不止是中国网友热烈参与，还有日本、泰国等国外网友积极参与，万粉以上用户累计参与视频500+，单条视频最高瓜分奖励3178.84元，不止达到了迅速曝光品牌产品的目的，更积累了高质量的种子用户，产出了众多优质且不同风格的品牌/产品关联视频。

　　面对市场上激烈的营销竞争环境，国民洽洽依然能够引领市场，其营销经验有诸多可推敲之处，这场在抖音平台上的话题赛+全民任务活动取得如此惊人的传播效果，何以复制？我们今天就来复盘下这场抖音超级营销案例的背后，国民洽洽都做了什么？

　　年轻化内容营销 引爆全民话题热潮

　　早在话题正式上线前期，倒计时宣传海报就进入了人们的视野。围绕当下年轻人最关心的“健康生活”、“新鲜美味”等话题，营销造势，引发了很多人的内心共鸣，获得广大网友的纷纷转发。

　　同时，活动还邀请了@金金金手指、@养猪日记、@我是转转转等数十位抖音网红达人参与带头示范，创意荟萃实力吸粉，引发网友们跟风模仿，大量优质视频推动洽洽品牌向更大范围的人群扩散，在当红网络达人的带动下，抖音话题的流量持续走高，洽洽品牌在抖音平台获得超高曝光宣传。

　　在内容策划方面，达人创作的视频内容核心传递了一种积极向上的正能量，宣扬以一种饱满的精神状态迎接美好生活，活力范十足，传达了洽洽食品不仅新鲜营养，好吃美味，还能让人尽情享受不同场合的愉悦感。快节奏的都市生活让现代人的压力骤增，如何快乐生活，摆脱饥饿疲劳感？在抖音平台的高曝光内容营销下，成功塑造了洽洽“健康、快乐、营养”的品牌形象。

　　在传递“新鲜美味、健康生活”理念的同时，抖音平台本身的创作多样性也使洽洽自身的品牌价值也在视频中得以体现。在参与的视频中有远居国外的游子，父亲节之际想念中国味，是远销海外的洽洽让他感受到家的味道。也有努力生活的年轻摆摊人，每天咬牙坚持谋生计，洽洽成了她支撑自己不倒下的营养“口粮”。对很多人来说，洽洽不仅仅是消遣时间的零食，更是精神和身体的养分，搞点东西洽洽吧，是每天都不由自主说出口的话。

　　多元玩法+现金奖励 提升品牌营销势能

　　在这场全新的营销机制下，抖音利用“达人+奖金+流量”的任务激励方式，激发用户创作热情，带动用户参与活动，并有专门的任务视频审核管理，保证用户内容创作与品牌诉求的相关性，多样化的激励模式绑定话题传播，为品牌传播内容保驾护航。

　　#搞点东西洽洽吧 抖音话题和全民任务能在一周时间内收获超高流量，除了抖音强大的内容效能外，少不了全平台优质资源助力。此次抖音在用户参与全路径强势曝光#搞点东西洽洽吧，全方位吸引用户注意，为话题超高的流量价值奠定基础。

　　其次，瓜分10万元的高额奖励机制和多元的创新玩法也是吸引广大用户参与的主要因素之一，在网红达人的带领下，不少普通用户同样能创作出充满创意的优质作品，更进一步的刺激了更多网友参与创作的信心。

　　亲子互动的情景剧、搞笑萌宠的配音视频、洽洽和音乐相结合的技术流......多元化的玩法创意，吸引了众多用户关注，并引发广泛的讨论。用专业的平台，专业的玩法创造更高的价值。高流量的助力使洽洽获得超高的关注和曝光。

　　在多元玩法和现金奖励的双重加持下，再通过抖音视频流黄金宣传渠道资源位，激发了更多用户参与，实现品牌海量曝光，有效提升品牌营销势能。

　　抓住机遇 提升品牌形象

　　一场营销活动的成功，离不开品牌自身的价值。对洽洽来说，有口皆碑的国民广泛认知度和口感上的新鲜营养，以及洽洽品牌和产品给消费者带来的快乐享受，是其最重要的“品牌力”。

　　如今，网络平台已成大众消费的新载体。洽洽在品牌营销端，再次抓住机遇，抢占短视频营销红利期，持续发力线上内容营销，推出#搞点东西洽洽吧 抖音话题全民任务。这是抖音助力洽洽在瞄准线上营销趋势，深刻洞察市场动态的基础上，为完善线上营销矩阵，提高潜在客流转化量，进而沉淀精准粉丝，提高品牌美誉度所铺开的新一轮线上营销布局。

　　回顾这场抖音话题+全民任务活动，我们看到，以抖音为宣传阵地，匹配精准的优质达人，拉升活动声量，“#搞点东西洽洽吧”无疑为我们展示了抖音话题+全民任务营销的全新玩法。通过本轮传播，提升了洽洽食品的品牌形象，以一种新颖的方式，给消费者带来惊喜感，唤醒用户对洽洽品牌的新认知，解锁了食品品牌营销的新姿势。

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　　责任编辑：kj005

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