一、游戏介绍
《热血烧猪》是一款热血传奇类RPG（角色扮演）对战手游，游戏中，玩家来到传奇世界冒险，精美的游戏画面，丰富的玩法，多种竞技模式，超爽传奇体验。《热血烧猪》是一款重塑1.76版本十年经典传奇的游戏，曾风靡一时称霸网吧。其重点玩家用户主要集中于80后年轻群体，在全球有相当的老玩家群体和知名度。
二、投放目标
发挥经典IP号召力，吸引点击下载
三、投放策略
a.用户规模分析
通过广告投放计划研讨及大数据后台检索人群数据显示，游戏人群主要集中在20-39岁的男性群体，地域集中分布于广东、浙江、北京，江苏，上海，福建6省。建议对这部分人群重点营销。
b.投放计划
投放初期扩大覆盖投放人群范围，多资源位投放覆盖，提升知名度，产品影响力，使用视频等展示类资源，激活潜在客户。
投放后期素材更新，运营稳定，启动精准定向.针对地域、人群、性别、年龄、时段等几方面进行精准投放。同时区分重点资源位如：新闻客户端等。大力投放。
c.优化思路
1.沟通投放计划
全网投放，多建广告订单，素材落地页多样搭配，单价高于大盘数据。
2.素材文案优化
图片由传统传奇暗色系列偏多样调整，添加炫酷鲜艳的素材图片，吸引当代青年玩家的注意
四、投放资源位
五、投放面临问题
a.账户整体互动率低
b.注册成本高
c.注册量少
d.转化用户付费差
六、解决方式
a.调整素材和文案出发方向，提升账户互动率。
b.改变所有素材搭配单一落地页现象，优化素材文案及落地页的匹配度，使三者之间的粘性达到最高，减少已触达落地页玩家流失，从而触发注册率的提升。
c.总结测试期成果，在优化素材文案及落地页的基础上，大胆投放测试出有把握的素材，每天都进行素材的更换，提升注册量级。
d.分析已注册用户产生付费相对较理想的素材、广告位，单独提炼整理出来，重新上在相关的位置。
七、优化结果
a.增加用户引流，用户质量显著提升
b. 主打情怀牌吸引老玩家，减少注册成本注册
八 、客户评价
借助腾讯信息流广告平台数据能力，充分发挥大数据后台对用户画像以及人群定向的精准识别。并通过持续优化广告文案素材，获得了游戏注册量的不断上升，也赢得了客户的口碑好评。
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