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　　19年的广告依然是非常火热的进行，2020年甚至是未来几年内都依然如此。2019年第四季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是平台重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?

　　本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大主流移动广告平台，分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手，解密Q4各主流流量平台的投放趋势。

　　说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing

　　所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

　　基于我们下半年追踪到的广告情报，整理出Q3及Q4头部五大行业广告数占比分布如下。Q4游戏及教育行业明显下降，推测该两大行业在Q3的暑期期间投放猛，Q4则收缩投放力度。服饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4期间占比上升。

　　1、巨量引擎投放洞察

　　为进一步分析不同行业广告主的分布，我们基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广(推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询)，应用推广(落地页引导某一App的下载)，电商推广(落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖)，以下同。

　　在巨量引擎Q4投放的广告中，以电商推广为目的的广告占比最多，达到53.38%，活动推广类广告数占比34.20%，应用推广广告数占比12.41%，服饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5的行业，服饰鞋包占比高达23.42%。

　　从广告文案词云图可见

　　“免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”等为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询发现Q4期间聚划算在该平台大力投放广告，热门文案为“聚划算划算百亿补贴，官方疯啦!iPhone直降1000，低价就看聚划算”，“年底送福利，聚划算百亿补贴，真的太划算了，超划算!”等。

　　基于广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出巨量引擎Q4广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。《抖音短视频》、《今日头条》及《YY》为Q4期间巨量引擎的重点App

　　广告主，位列广告投放金额(估算)非游戏App前三。

　　TOP10手游风格众多，二次元类《灌篮高手》、传奇类《蓝月至尊版》及卡牌类《少年三国志2》位列游戏榜前三。

　　2、腾讯广告投放洞察

　　在腾讯广告Q4投放的广告中，应用推广目的的占比最多，达到49.7%，活动推广类广告数占比30.8%，电商推广广告数占比19.76%，而文化娱乐、服饰鞋包、金融、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

　　“红包”、“手机”、“清理”、“免费”、“内存不足”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现，Q4期间众多软件在该平台大力推广各类红包，诸如文案“刷新闻领红包!走路领红包!睡觉走也能领红包!”，“看视频，领红包，免费红包等你来领!”等。

　　在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中，《拼多多》、《快手》和《七猫免费小说》在Q4依然霸占应用前三名，上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。传奇类游戏《复古传奇》、二次元卡牌类《启源女神》、体育竞技类《决胜足球》表现也较为强势。

　　3、百度信息流投放洞察

　　百度信息流平台超9成广告以活动推广为目的，而教育培训、招商加盟、家居家装、服饰鞋包及护肤美容行业为该平台广告数Top5的行业。

　　“免费”、“加盟”、“厂家”、“墙板”等为其广告文案的高频词汇，可见招商加盟类广告，尤其是家居家装行业在百度信息流广告平台投放力度较猛。

　　在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中，《拼多多》、《百度手机助手》、《贝壳找房》位列前三。而该平台头部游戏偏重度风格，大型仙侠类游戏《斗罗大陆》依旧强势抢量，稳居游戏

　　App 广告投放金额(估算)榜首，《侠客风云传online》与《天龙八部荣耀版》也紧随其后位列第二，第三。

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