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　　金主：凌派50万纪念特装车上市

　　分析：

　　1、首先，凌派这个车型，恕我愚（qiong），没听过。但是我临时做了个小问卷，大概只有40%不到的人了解过这个车型，但我作为一个有购车需求的用户，凌派这个品牌词对于我来说却没有起到吸睛的关键性作用；

　　2、再说说50万，50万什么？50万元？50万辆？50万代表着一个型号？数字确实是能吸引到我，但是，这个数字理解起来真的是太难了；

　　3、纪念，特装车，恕我愚昧，不懂什么叫特装车，也不知道你为什么纪念，到此，作为用户，我在你的创意上浪费了2s的时间，已经算是很有耐心了；

　　其实仔细研究素材图片，我们会发现，最重要的卖点其实都在图上了，而且，非常不显眼；

　　比如：50万车主肯定，这是站在消费者的角度，给出的参考值，这么多车主肯定，应该东西不差；0利率，日供5.8元起，这么有吸引力的卖点，居然是放在视线不宜看到的位置，还那么mini。

　　不知道这组广告的策划人是个什么样的人格，这里我想唠叨几句：

　　既然做了广告，要么是需要品牌扩张、深入人心，要么就是需要产生可视化的营销效果，比如增加销量等等，而作为策划要明白，你的广告面对的除了小部分熟悉品牌的精准用户之外，更多的是不明所以的大众，挖掘他们的潜在消费能力；

　　就像一句“怕上火喝加多宝”，为什么一年到头反反复复的做广告？

　　其实就是在时刻提醒消费者，快买快买快喝快喝！

　　如果我不是一个关注信息流广告的闲人，那么，这组凌派的创意是不能给我留下任何印象的，而像我这样的用户应该千千万万吧；

　　说白了，用户是没有耐心的。

　　腾讯新闻要求大图广告标题不能超过13个汉字，那么在这有限的字数里面，就更不应该出现废话，要把最核心的卖点体现出来，找到那些潜在用户。

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