新闻资讯
主页 > 新闻资讯 >
图片来源@视觉中国
文｜犀牛娱乐，作者 | 工藤，编辑｜朴芳
天眼查数据显示，9月11日，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行、电影制作。
犀牛娱乐听闻这个消息，第一反应是666，快手老铁这是要进军影视行业了啊。
虽然画风有些奇怪，但仔细一想不是没有可能，影视行业对于互联网公司一向具有吸引力，而互联网公司踏足影视行业的门槛较低，BAT、视频平台、各类网站都曾成立过影业，投过电影。作为短视频领域的大佬，快手自然也不甘示弱。
短视频与影视行业本就渊源很深，同为大众喜闻乐见的娱乐，短视频用户与电影观众重叠度高，因此短视频也成为影视营销的新阵地。
而不同与以往只是在下游做营销推广工作，快手新增电影制作发行，释放的是想往影视上游进发的信号。
短视频兴起不过两三年时间，就已经爆发强大的市场潜力。不仅极大地抢占了国民娱乐时间，而且重塑了娱乐行业的格局，包括影视行业。
影视行业的营销阵地开始向短视频倾斜，在2018年最为明显。
据统计，2018年票房TOP50的电影中有41部在抖音上有官方运营，其中《前任3》、《复联3》和《后来的我们》的抖音视频累计播放次数分别为21亿、18亿、14亿。《一出好戏》和《碟中谍6》则将短视频主阵地放在了快手，传播量也很可观。
短视频之所以得到影视营销的青睐，在于海量用户和下沉市场。据最新数据显示，抖音的日活超过3.2亿，月活突破5亿，快手在最新的“2019快手内容生态报告”中也公布了其日活超2亿，月活突破4亿。
而众所周知，快手牢牢地占据了三四线城市的下沉市场，这部分增量消费群体是影视营销非常重视的。
成为影视营销重镇之后，抖音趁热打铁，今年在这方面的投入更专注，尽力拉拢影视公司进行合作。4月份，抖音与安乐影业、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成了战略合作，主要放在音乐推广和内容宣发上。
快手目前在影视营销上没有更大的动作，但进军影视上游暴露了快手的野心。在短视频领域“双寡头”的局面下，快手试图赶在抖音前面，通过切入上游以取得主动权。
如若快手开始投资电影，这将吹响短视频第一次进攻影视上游的冲锋号角。
快手准备上市的消息已经不胫而走，据彭博社报道，快手计划于明年2020年赴美IPO。此时快手的一举一动，很难不与上市挂钩。
今年，“佛系”的快手突然开始发力，被抖音赶超的危机感促使快手不得不有所行动。快手定下目标，宣布明年春节前要达到3亿DAU（日活用户数量），商业化营收目标达到150亿人民币。
对于快手来说，要实现这个目标还是有很大的压力，因为快手的广告变现水平远低于抖音。据36氪估算，2018年快手的广告收入仅为20亿人民币左右，不足抖音的20%；2019年快手的广告增速很快，但仍然很难超过抖音的25%。
快手目前主要营收点是靠直播，快手老铁们的直播带货能力非常强，据36氪报道，2018年快手的直播用户渗透率高达60%以上，直播付费渗透率也高达近20%，2019年直播打赏收入将不低于100亿人民币。
直播之外，快手还需要寻求其他的盈利增长点，于是今年下半年以来，快手先后重启A站、投资知乎和十字星动漫，并孵化鸭蛋、喜翻扩充产品生态和变现方式。
而在最近的融资中，据传腾讯将以最多15亿美元投资快手，投后快手估值将达到260亿美元。此轮融资之后，腾讯与快手主要方向是在游戏上。
快手加速商业化被视为上市的前奏，快手必须向投资者证明模式的盈利性。此时快手进军影视行业，也有为上市讲好故事的意味，为赴美IPO增加了一道筹码。
快手投资电影或许搭乘上腾讯这艘巨轮，虽然腾讯控股快手、将其全面并表的可能性较小，但在业务上加深合作还是有很大可能的，腾讯旗下有腾讯影业、企鹅影视，加之阅文收购的新丽传媒都已在影视行业站稳脚跟，快手有望在腾讯系影视投资中分一杯羹。
即使快手不依赖腾讯，基于其在文娱行业的明星地位和商业价值，也会有影视公司愿意与之合作，给予快手一定的投资份额。
以参投、联合出品为主的互联网公司的普遍特征，腾讯影业、阿里影业都曾押中过爆款，快手有先例可以效仿。投资电影这条路如果能够走得通，对快手的估值将有所推高。
目前快手只是在经营范围内增加了电影制作和发行，未来很可能会单独成立影业，有专门的人进行电影方面的运营。
并不稀奇，外行的互联网公司如电商、手机商、社交平台等成立影业的比比皆是，小米影业、58同城影业、聚美影视、当当影业、苏宁影视、陌陌影业等都是看起来有些画风奇怪、却真实存在过的影业。
对于这些资本雄厚的互联网公司来说，进入影视行业并非难事，因为互联网公司投资一般是用流量资源加资金的模式，所以片方愿意和这类公司合作，开放少量份额，这样还能节省预算。早年视频网站孵化出来的合一影业、爱奇艺影业、企鹅影视，遇到好项目都会先参投，挂个联合出品、联合发行的title。
但不是所有的互联网公司都能做好影视，因为各家进入影视行业的目的不同，有的是看到电影市场票房井喷跟风投资，有的是以电影为媒介进行品牌营销，最重要的是获取用户。
因为不具备内容制作基因，外行对项目的预判有很大的差别，不少互联网公司都“折戟沉沙”，成功的案例少之又少。大部分影业在草草投资几部之后都没了音讯，如当当影业、陌陌影业更是只抛了个头，之后再没露面。
由此可见，项目眼光很重要，这也是快手进军影视上游面临的巨大考验。此前快手作为影视营销阵地，虽有成功案例，但真正自己去投资、出品就是另一回事了，需要有专业的指导和敏锐的市场嗅觉。
不过快手投资电影有个优势是能和平台深度融合，类似猫眼、阿里影业出品、发行的电影能在购票平台上享受红利，快手的电影也能在自家的短视频平台上得到很好的宣传和传播。
总之，快手投资电影还是挺有想象空间的，毕竟这是第一个短视频进军影视上游的案例。如果快手真的实践了，那么抖音还会远吗？
327人已赞赏 >
327人赞赏钛媒体文章
钛aEMs4A 赞赏了
梁建章、董明珠、李彦宏......谁能站上《直播1...
约2天以前
钛a1D389 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
约4天以前
钛a1D389 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
约5天以前
钛a1D389 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
约6天以前
钛粉46542 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46664 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46898 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
hEobMD 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46484 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46935 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46434 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉14290 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46939 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉46399 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
hHbBsz 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
上周
钛粉28499 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 16:43
钛粉46027 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 16:34
hMn0eQ 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 16:16
hbDZfa 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 16:05
钛粉46707 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 15:33
钛粉46361 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 15:32
钛粉03571 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 15:13
钛粉46702 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 15:06
hZgr8F 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 15:04
hHFus6 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:52
钛粉46055 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:51
钛粉46553 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:50
钛粉46302 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:49
钛粉46621 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:47
hDenbz 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:44
钛粉46886 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:44
钛粉46481 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:43
钛粉46338 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:34
钛粉46302 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:24
h4Xmrw 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:21
钛粉42452 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:18
hYq9AT 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:14
hgM9OB 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:11
钛粉46091 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:10
钛粉46515 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:09
钛粉18777 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 14:09
钛粉46929 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:55
钛粉46356 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:52
h96BUV 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:49
h8JiRB 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:49
钛粉11506 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:44
钛粉46429 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:42
钛粉46775 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:36
huCnPU 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:34
钛粉46986 赞赏了
平安好医生深陷“抄袭门”，创业公司该如何跟大厂“做...
2020-05-13 13:32
查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
￥ 5
￥ 10
￥ 20
￥ 50
￥ 100
3){layer.msg('点到为止，请输入3位以内的整数哦');value=value.slice(0,3);}" onkeyup='clearNoNum(this)' placeholder='自定义'>
支付方式
确认支付
支付
支付金额：￥6
赞赏金额：￥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
直接赞赏
立即登录
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
文章来源：http://www.tmtpost.com/4153285.html?rss=souhu
上一篇：购买快手号被找回 下一篇：购买快手号靠谱吗
