在搜索引擎营销中，关键词是定位潜在消费者和客户的词语，它决定了网页展示给谁看和不给谁看。关键词通常分为核心关键词和辅助关键词。核心关键词是指可以描述完整核心内容的词汇，是网站的轴心。辅助关键词是对核心关键词的补充，也称“长尾词”。核心关键词与辅助关键词的选取、布局和优化直接影响着企业官网流量、排名、展现、转化。接下来，就由曼朗跟你聊一聊关键词的那些事。
1、关键词不要过于宽泛。宽泛的关键词搜索量大，流行度高，但是，往往竞争也大。如果选择太宽泛的关键词，如“农业、工业、旅游”，成本太高，而且用户在搜索此类词的时候，目标并不明确，也就意味着他们并不一定是目标消费者，转化率偏低。因此，选择关键词要有针对性。
2、核心关键词不宜过长。为了尽可能多的吸引潜在客户，核心关键词应该相对热门，涵盖的范围不宜过小、也不宜过大，适中为佳。
3、核心关键词数量不宜过多。网页内容的关键词以不超过3个为佳，这样才能保证关键词密度合理，搜索引擎会认为该网页主题鲜明。当然，如果有太多关键词需要呈现，可以分散在其他页面加以有针对性的优化。首页与内页的关键词有所差别。产品或者服务多的企业，可以针对产品进行单网页优化。比如，曼朗公司就针对不同产品进行优化，舆情系统、数据分析、媒体平台等产品都有不同的单页呈现。
4、关键词要和网站相关。选择关键词若一味去追求流量选择一些热门但关系不大的词，得不偿失。一方面，有可能会导致网站封掉；另一方面，纵使用户进来了，也会迅速离开，无法带来转化。
5、核心关键词合理拓展。很多产品名称不止一个，有些产品在不同的地区名称会有差异。如鼠标在台湾也叫滑标或游标，米线在四川叫米粉。对关键词的拆分与重新组合，既要注重词序、又要注重词性。使用同义词、替换词、比喻词或者错拼词或者其他限定词来创建更多的几字组合。
6、关键词密度合适。关键词密度对搜索引擎的优化起到重要作用。虽然不同平台对关键密度的计算公式有所差别，但是最佳的关键词密度是不尽相同的。通常而言，关键词密度保持在2%-8%之间是较为适当的比例。千万不要恶意堆砌关键词，否则会被搜索引擎归为恶意行为，承担遭受惩罚的危险。
7、关键词对用户要友好。无论是去模拟用户思维，假设要购买产品会搜索哪些词，还是通过客户反馈中来了解用户的搜索需求和动机，都是在基于用户思维，注重用户体验来不断优化的。
8、查看竞争者关键词，完善关键词列表。建议将前十名竞争者（不含付费推广的网站）作为竞争对手，可以适当挑选关心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。当然，查看关键词可以通过浏览器中打开竞争对手的网页，打开工具栏菜单，选择查看源代码，弹出的keywords就是网页关键词。
9、关键词分布应遵循“无所不在，有所侧重”的原则。一个好的description会帮助用户更方便地从搜索结果中判断网页内容是否和需求相符。网页代码中的title，meta，head标签，包括keywords和description等，都有利于搜索引擎对网站内容进行识别。
10、合理借助关键词工具。使用Google关键词工具和百度指数等工具，可以进一步扩展、完善关键词。相关的系列关键词和关键词组合，工具都会按热门程度进行排序。
曼朗认为，关键词除了上述技巧外，还可以利用长尾词设置关键词。总而言之，关键词选取和优化方法众多，希望以上十大技巧可以助你一臂之力。
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