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　　微信广告从投放效率优化、广告能力提升及流量场景拓展等多维度升级广告能力，支持广告主更高效、便捷、多元地进行广告投放。

　　图中这句话，也许大家曾在朋友圈中看到过，这就是比亚迪汽车投放广告的文案。该广告效果反响非常的好，于是有人就说，这是借着大数据的商业炒作，也有人说，所谓的选中其实是被广告算 seo 法选中，微信在其后有一个复杂网络在支持。那么这背后真正的逻辑是怎么样的呢？

　　首先介绍一下微信广告的产品形态；

　　这里选择品牌广告社交投放模块介绍，也是因为它微信广告核心特色模块之一

　　微信广告介绍 公众号广告

　　通过图中可以看到，除了传统的下载与图文外链形式之外，还有平台特色的关注类与卡券类广告。

　　朋友圈广告

　　如图所示的三个商业广告：宝马、可口可乐、VIVO 智能手机，在最初投放时期引发了社会热议。有些人表示收到的广告是可口可乐，有些人表示看见的是宝马广告，而有些人却在分析该类人背后的性格特点。然而，无论如何，他们讨论的话题恰好就是社交广告的精髓所在。

　　社交广告的效果，如下图右边所显示的第一个数字，其首次覆盖人群超过一亿；而第二个数字，点击互动率已超过 40%，40% 是极高的点击率，能产生这样的效果，广告的社交属性功不可没。

　　为什么要做社交广告？

　　首先，我们为什么要做社交广告呢？这是因为微信广告诞生在微信平台之上，而微信是目前国内最大最有影响力的社交平台，所以广告也被寄予厚望。正如之前提到我们的初衷尝试做些改变。所以，我们在设计朋友圈广告产品时候，就希望让朋友圈广告，也像朋友圈的其他内容一样，成为一个话题，在朋友间流传开来，让好友去给这个品牌代言。

　　品牌广告在朋友圈场景下，它的话题传播会更有优势。

　　首先，朋友圈广告本身就是一条普通的内容，而且收到且互动之后就会沉淀在朋友圈 timeline 中，这样后续的互动提醒都是可以全程参与的，而市面上其他的社交平台广告产品都是在出卖广告位。

　　其次，朋友圈是一个熟人网络，而且是目前市面上最优质的熟人关系网。直观的想，熟人的推荐和口碑肯定是比陌生人要有力量的多。大家想想微商为什么能火，靠得是什么。这是因为现在的营销方式已经发生变化了。传统的效果广告，我们优化素材，吸引点击，进去还要想办法促成转化，一系列的链条。而现在基于社交传播的营销越来越火，不管是微信里的微商，还是微博的大 V 推荐和软文，都是利用社交关系在做营销。这里关键点是，社交影响力越强，营销的效果就越大。

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