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　　在广告公司里

　　有两种东西最多

　　一是创意点子

　　二就是专业术语

　　随着数字媒体的激增

　　广告行业的术语和词汇也在与日俱增

　　面对各种不熟悉的字母缩写、新鲜名词

　　即便是专业人士也会有头疼的时候。

　　我们为你汇总了广告营销行业常见的名词解释

　　如果弄明白了这些专业术语

　　也将会给自己的工作带来许多便利

　　遇到不懂的专业术语，收藏这一篇就够了！

　　Part.1广告人职称

　　AE ：Account Executive「客户执行」

　　AM ：Account Manager「客户经理」

　　SAE ：Senior Account Executive seo 「资深客户执行」

　　AAD ：Associate Account Director「副客户总监」

　　AD ：即 Account Director「客户总监」

　　GAD ：Group Account Director「客户群总监」

　　BD ：Business Director「事业总监」

　　CW ：Copy Writer 「文案」

　　SCW ：Senior Copy Writer 「资深文案」

　　Copy Chief「首席文案」

　　Designer「设计师」

　　AD ：Art Director「美术指导」

　　SAD ：Senior Art Director「资深美术指导」

　　Head of Copy 「首席文案总监」

　　ACD ：Associate Creative Director「副创意总监」

　　CD ：Creative Director「创意总监」

　　ECD ：Executive Creative Director「执行创意总监」

　　GCD ：Group Creative Director「创意群总监」

　　CP ：Creative Partner 「创意合伙人」

　　CCO ：Chief Cultural Officer 「首席文化官」

　　GM ：General Manager「总经理」

　　Part.2日常必备

　　Advertorial ：「软文」。广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

　　Appeals ：「诉求」。Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

　　Art Base ：「美术/设计出身」。在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy

　　Base和Art Base. Copy Base指出身于文案，文字达人;Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人

　　AS ：Account Service的缩写，「客户服务」。

　　Big idea ：「大创意」，基于与推广主体(或说产品)相关的sharp insight上的一个点子，用以串联起一整个推广campaign，有如于脑图的起点，又好似宇宙的中心。idea确认后万物起源于此，映证在整个campaign的线上内容、呈现;线下活动、物料等方方面面角角落落。

　　Brainstorming ：「头脑风暴」。比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。

　　Brand Loyalty ：「品牌忠诚度」，品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一。

　　Corpor ：「企业形象片」。全称是Corporation Image。

　　Consumer Insights ：「消费者洞察」，从对消费者心理的了解，从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。

　　Campaign ：「广告活动」，指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动，可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合，是广告策略的一种体现。

　　COB ；Close of Business的缩写，「工作日结束时」。也有打烊，停止营业等意思。

　　DEMO ： demonstration「演示」，在广告行业通常指样稿、样片。

　　Digital Marketing ：「数字营销」。是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动。数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

　　Integrated Marketing ：「整合行销/整合营销」。运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体)，偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式。

　　Interactive Marketing/Advertising ：「互动营销/广告」。交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式。

　　Internet Marketing ：「网络营销/互联网营销」。网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织。

　　KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index 「关键绩效指标」。网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。

　　KV ：Key Visual 「主视觉, 主画面」。它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Slogan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。

　　Quotation ；「报价/引用」。一般工作中用到多以估价、报价为意，多数引用的意思。

　　Schedule ：「工作进度计划表, 日程安排」。每个项目都会有一个Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。

　　Slogan ：「口号/标语/广告语」。如: “Just do it”、“笑出强大”、“一切皆有可能”

　　Part.3广告渠道

　　Streaming ：流媒体，在线访问的通信渠道, 如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等

　　Rich Media ：富媒体，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash广告等。

　　信息流（Feeds）广告：即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

　　植入式广告：在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告，如变形金刚，非诚勿扰等。

　　SEM：Search EngineMarketing的缩写，即搜索引擎营销。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。让用户主动的找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。

　　SEO：SearchEngineOptimization的缩写，即搜索引擎优化。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

　　EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。

　　AdWords：Google的关键词竞价广告。

　　Banner：横幅广告。

　　Button：图标广告。

　　PR推广：软文推广。

　　Banner Ad：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。

　　Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

　　PPC：Pay Per Click的缩写，即点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它浏览量较大的网站。

　　DSP：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台广告。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。*需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方需要出的价格。

　　RTB：Real Time Bidding，实时竞价。RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

　　Ad Exchange ：互联网广告交易平台。AdExchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

　　DMP ：Data-Management Platform，数据管理平台。数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

　　POP ：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。

　　Part.4计费相关

　　CPS ：Cost Per Sales的缩写，即销售分成。

　　CPA ：Cost Per Action，每次动作成本。

　　CPM ：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

　　CPC ：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每点击成本。

　　CPR ：Cost Per Response，即每回应成本。

　　CPP ：Cost Per Purchase，即每购买成本。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。

　　UV ：Unique Vister的缩写，独立访客。

　　PV ：page view，即网站被浏览的总次数。

　　IP ：即internet protocol。指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

　　PR值 ：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

　　Alexa ：Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名。

　　Click ：(Click through)即点击量/点击次数，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

　　Click Rate ：(Clickthrough-Rate)即点击率/点进率。即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

　　Part.5广告效果指标

　　Traffic ：访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。

　　DAU : （Daily active user），日活跃用户数量。

　　MAU : （Month active user），月活跃用户量。

　　ARPU : (Average Revenue Per User)，即每用户平均收入，衡量公司业务收入的指标。

　　CR ：（Conversion Rate），指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

　　二跳率 ：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

　　跳出率 ：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

　　重复购买率 ：指消费者在网站中的重复购买次数。

　　客单价 ：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

　　人均访问页面 ：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。

　　Repeat visitor ：重复访问者，在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。

　　Return visits ：重复访问数量，用户在一定时期内回到网站的平均次数。

　　CTR（Click-Through-Rate）：即点击通过率，是互联网广告常用的术语。指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。CTR衡量物料被用户点击的占比，侧面反应出网民对创意的喜好程度。是互联网广告效果体现的一项重要指标。

　　ROI ：Return On Investment，投资回报率。反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。

　　其计算公式为 ：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，通常用于评估企业对于某项活动的价值，ROI高表示该项目价值高。

　　Reach ：送达，有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。

　　Part.6互联网广告术语

　　E-Commerce ：「电子商务」，通过网络等数字媒体销售产品或者服务。分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍三种模式。

　　KOL ：（Key Opinion Leader）关键意见领袖。微博、微信有话语权的人。这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。

　　UGC ：（User Generated Content），也就是用户生成内容的意思。

　　PGC ：（Professional Generated Content），专家创造内容，名人创造的内容。

　　UED ：（user experience design）用户体验设计。UED的本意是用户体验设计，即呈现在用户眼前的页面。

　　LBS ：基于位置的服务，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

　　SNS ：（Social NetworkingServices），指个人之间的关系网络，即社交网站。

　　TMT ：数字新媒体（Technology，Media，Telecom）产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起。

　　SPAM ：搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

　　CMS ：（Content Management System），内容管理系统，如果你想快速搭建一个像知乎一样的社区。

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