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　　11月23日，第十二届金瑞营销奖揭晓，搜狐公司提报的“跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动”将最佳互动营销案例奖收入囊中。

　　由艾瑞集团主办的“金瑞营销奖”创立于2006年，旨在对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。秉承“生活梦想科技承载”的企业愿景，艾瑞集团凭借十五年的研究及咨询经验，实时创变、与时俱进，结合每年营销热点优化奖项设置，与行业共同研讨市场营销新趋势、分享典型案例成果，从而推动生活、梦想与技术的共同发展。

　　这是一个年轻的时代，也是一个运动的时代。跑步，是人们对身材和健康管理的意识觉醒，同时具备低门槛和高参与度，因而逐渐成为一项风靡全国的全民运动。搜狐瞄准跑步市场，邀请当红明星参与其中，一举打通运动、娱乐、旅游等最受年轻用户青睐的热门领域，将名人明星、跑步、优美风景等引人关注的元素有机融合于一体，成功打造了“跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松”系列活动，积累人气，刷足眼球。

　　明星+美景 激发跑步热情引发刷屏狂欢

　　搜狐通过邀请众多明星、名人参与跑步，包括王凯、袁姗姗、马布里、任贤齐、张雨绮、李晨、黄征、许飞、李晨、潘石屹、黄健翔、张宁江、周韦彤、徐洁儿、张皓然、金大川、印小天、范逸臣、佟大为、陈妍希、夏雨等百余位娱乐明星以及体育名人、商业领袖、媒体行业名人都加入了跑步的队伍中。他们作为跑者，同时也在搜狐新闻客户端贡献着自己的跑步内容。

　　活动选取长白山、丽江、三亚、青海湖、日月潭、北海道等著名风景区，打造最美跑步路线，提高用户关注度和活跃度。

　　搜狐新闻马拉松，秉承搜狐挑战极限的精神传统，从倡导健康生活出发，2015-2017年连续8季坚持不懈，把国民跑步热潮推向全新高度，打破新闻类APP传统营销方式，开创出新闻+个性化资讯的创新用户服务体验。

　　直播+社交 优质内容加速传播打造超级IP

　　在传播渠道的选择上，搜狐动用了包括搜狐新闻客户端、千帆直播、狐友、手机搜狐网等在内的立体化传播渠道，精准触达目标用户群体，用最鲜活生动的现场，通过最炙手可热的明星，在第一时间与用户进行线上和线下的完美互动，充分印证了内容营销的活力和吸引力。

　　活动通过搜狐跑步频道、自媒体内容订阅与用户深度沟通，提供个性化新闻。并以微博、微信等社交媒体作为“桥梁”传递活动最新“战况”，进行线下和线上联动——线下活动打造事件、话题来源，提供原创内容素材，线上搜狐平台进行发布传播，吸引用户互动，在不断提高品牌知名度和影响力的同时，进一步为用户提供极致体验。

　　本次整合传播中，实现了多种创新。包括直播平台直击跑步现场精彩瞬间；网络平台完整记录和表现明星从抵达到跑步的全程；媒体平台全方位展示跑步活动和风景区的动人场景……因此一系列跑步活动累计吸引了数以千万计的直播在线人数，用优质的内容博得了用户的关注。无论是跑步现场醒目的励志口号，还是跑步地点的精心筛选，每一次活动的整体部署和倾力打造，使其成为拥有良好口碑并不断扩大影响力的超级IP。

　　8季活动的微博话题阅读量超过3亿，微信10万+的热文超过30篇，吸引了约1600家媒体深度报道，搜狐新闻客户端互动直播间累计实时在线超过3200万人。活动也为品牌赞助商们提供了与目标用户亲密接触的机会。

　　2017年，以新闻客户端为代表的移动阅读市场的产品竞争在日益加剧，搜狐新闻客户端对于用户习惯的洞察将更加深入，不断 seo 唤醒更多人的阅读欲望。新闻和资讯从内容和表现形式上都将变得更加多元，以更好地满足用户口味和需求的变化，迎接用户年轻化所带来的市场挑战。

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