新闻资讯

主页 > 新闻资讯 >

　　谷歌广告类别和定位方式较多，使得谷歌广告系列的命名有些繁琐，这篇文章就来梳理一下不同广告类别下广告系列的命名。

　　主要内容包括以下几个部分：

　　1.广告系列命名的基本格式

　　2.搜索广告

　　3.展示广告系列命名

　　4.YouTube广告系列命名

　　1、广告的基本命名格式

　　无论是什么广告类型，它都应具备一些基本要素，这些基本要素组合起来，实际上就形成了广告命名的基本格式，这里直接给出我觉得谷歌广告命名需要有的要素：

　　这里的产品也可以是品牌名，广告类型包括三类，搜索、展示和视频广告。

　　定位依据不同广告类型而不同，设备可以分为PC、平板和手机端。

　　所以，命名中最为关键的部分是广告类型和定位。

　　2、搜索广告系列命名

　　对于搜索广告而言，定位方式就是关键词。在命名时，需要考虑关键词的两个维度，一是关键词的含义，二是关键词的匹配方式。

　　所以，搜索广告命名的具体格式可以为：

　　地区+产品+广告类型+关键词类别+关键词匹配形式+日期+设备

　　举个例子，假设我卖帽子，我的品牌名是HatBang。

　　我的campaign名称可以为：

　　在设置了campaign之后，在下一层设置group的时候，我可以用包含我产品词的词组来命名，比如：HatBang New。

　　假设我设置了HatBang New这个group，那么关于体现产品“新”的词，我都放在这个组里面。

　　这是关于产品词，另外，对于竞品词，如果你有一个非常强大的竞争对手，你也可以单独列一个campaign专门放这个竞争对手的词。

　　比如假设我有一个非常强的竞争对手，品牌名叫DaHat。那么我可以单独设一个竞品系列。

　　US_HatBang_Search_CompetitorKWS_Dahat_Phrase_0101-0107_pc

　　当然，也可以所有竞争对手的词放在一个campaign中。

　　最后，还有“常规词”，对于帽子来说，常规词可以是价格、尺寸、颜色、形状等等。这也可以根据实际情况，看是否要对其中的某些单独设campaign。

　　比如我卖的帽子，可能价格区间跨度比较大，那么可以设一个单独的campaign。

　　US_HatBang_Search_GenericKWS_Price_Phrase_0101-0107_pc

　　然后，在分组的时候，我把价格分区:

　　Hat Price 500+

　　Hat Price 300-500

　　Hat Price under 300

　　这样做，我就能在后后台看到不同价格梯度广告的表现情况。

　　3、展示广告系列命名

　　对于展示广告，定位方式较为复杂，既包括基于人的定位，比如兴趣（affinity）、动机或任务（intent）基本特征信息（demographics），也包括基于内容（Content）的定向，比如基于主题（Topic）的定向。

　　如果我要设置一个基于兴趣定向的广告系列，那么我的命名可以是：US_HatBang_GDN_Banner_Affinity_0101-0107_pc

　　在这个系列之中，我的广告组命名可以依据基于兴趣定向的细分来分组，比如Affinity和Custome affinity各分一组。

　　但是我也可以把Custome affinity单独列出来作为一个广告系列，然后根据关键词来分组。

　　在设置Custome affinity这种定位方式的时候，我们是手动输入关键词、url、APP，来告诉google我们希望定位到那些受众。

　　所以，这里我们可以根据这些我们输入的关键词来对我们的广告系列或广告组进行细分，并在命名的时候，体现出来。

　　如果我用关键词来细分，就像这样：

　　这看上去和我们的搜索广告命名很像，但是这里没有匹配方式，因为这不是搜索行为下的定位。

　　OK，这是基于兴趣的定位，基于动机的定位方式实际上和基于兴趣的定位非常相似，而且也是有自定义——custome intent。

　　对于再营销，由于没有更多的细分，这里广告系列按照基本格式命名即可。设置一个广告组，可以命名为remarketing。

　　US_HatBang_GDN_Banner_Remarketing_0101-0107_pc

　　4、YouTube广告系列命名

　　对于视频广告，既包括了以关键词来定位的Discovery类型，也包括了不以关键词来定位的类型，比如Instream，Bumper。

　　对于Discovery广告，我可以按照搜索广告的命名格式来进行命名。比如：

　　在广告组也是如此，按照关键词来进行分类设置。

　　对于instream广告，可以按照展示广告的命名格式来命名：

　　所以，对于视频广告，实际上如果已经弄清楚了搜索广告和展示广告，那么视频广告就很容易了。这里不再赘述。

　　小结一下。

　　这篇文章的主要内容是关于campaign命名，到此，其实我们应该已经体会到，campaign的命名并不是具有随意性，而是有一些格式。

　　命名的格式中，有两个非常重要的要素，一是谷歌谷歌的类型，二是谷歌广告的定位方式。

　　对于搜索广告，它的定位方式非常直观，就是关键词，我只需要对关键词进行分类，我的命名就可以很清楚。

　　对于展示广告，定位较为复杂，但是层次还是很清楚，所以我只需要弄清各个展示广告的定位，就能很好的命名。

　　对于视频广告，它的定位方式实际上来自前面两种，对于不同类型的视频广告，用不同的命名格式。

　　实际上，命名不只是是简单地方便我们在系列层级浏览和查找，它还有其他作用，比如能够展现广告组层级的设置，因为我们的命名格式中包含了定位，而定位实际上在广告组层和广告层级设定，所以我们的命名也表明了我在广告组层级的安排。

上一篇：怎么理解关键词核心匹配模式？ 下一篇：没有了